概览
本周法规与规范性文件层面未出台新规，监管执法与平台治理层面，抖音、快手于周内集中调整跨境类目招商与店铺账号管理规则，资质核验义务明显前移。
监管执法与平台治理
市场监快手电商修订《快手进口电商招商管理规则》，跨境品牌资质要求升级
快手于2026年7月13日公示并启动意见征集（征集期7月13日至19日），拟于7月20日正式生效。核心内容为品牌资质项下新增境外生产证明与流通证明之要求；入驻商家须系海外或港澳台地区注册实体、具备海外零售或贸易资质，且须指定中国大陆境内连带责任承担主体及境外对公账户。
据此，跨境商家应予生效日前完成品牌链路上生产、流通环节证明文件的归集与核验，境内责任主体的选定及连带责任条款亦应经专项法律审查，避免因资质瑕疵遭遇清退。
链接：
https://edu.kwaixiaodian.com/rule/web/detail?id=xEjztsBmzi
抖音电商店铺授权号新规生效，同步调整商品卡免佣政策
抖音发布《店铺授权号类型与命名规范》修订版及新增《【全球购】店铺授权号规范》经7月9日至15日公示，于7月16日生效；7月17日另就《2026年抖音电商商品卡免佣扶持政策》修订启动意见征集（7月18日至24日）。核心内容为授权号命名不得使用促销类名称、品牌变形词或衍生词，昵称90日内限改一次且须经审核；全球购规则首次为跨境进口商家授权号设立专门规范。免佣政策方面，新增"费率减免至原费率90%"类型，任务区分为必做与选做，且个人店铺（自然人开店主体）不再适用。
据此，商家品牌授权链条与账号命名的一致性将成为平台核查重点，涉嫌"蹭品牌"的命名方式构成违规；自然人店铺免佣权益的取消，客观上构成对个人店经营模式的进一步挤出。
链接：https://school.jinritemai.com/doudian/wap/article/aJmzJZNFwwou
快手电商收紧"0元开店"适用范围
快手电商，2026年7月16日修订公示，拟于7月23日生效。核心内容为平台将调整支持"0元开店"（免保证金试运营）的类目范围，部分类目不再支持该政策。现行规则项下，0元开店周期为90天，个人店在架商品不得超过100件、其他店铺类型不得超过500件；商家30日内累计违规分超15分或店铺分低于4.4分的，将被取消试运营资格。
据此，低门槛入驻通道的收窄系平台落实主体治理责任的延续动作，拟入驻商家应核对经营类目是否仍在政策覆盖范围，并预作保证金缴存的资排。
链接：
https://edu.kwaixiaodian.com/rule/web/detail?id=GsOjfsdOkk
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