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各位朋友，今天咱们来聊聊文化 “新三样”—— 网文、网剧、网游在海外圈粉的新鲜事儿。
你看啊，从《甄嬛传》在海外火得不行，到《黑神话：悟空》让全球玩家都盼着上线，再到中国网络小说的海外读者越来越多，这 “新三样” 真是在海外刮起了一阵阵 “中国风”。
上周浙江省委开会还特别提到，要推动这 “新三样” 出海，这可太符合现在全球文化交流的新趋势了。
估计有人会好奇，比起以前包饺子、打太极、学汉语这些 “老三样”，这 “新三样” 到底不一样在哪儿？又是咋漂洋过海火起来的？
英国伦敦大英图书馆拍摄的被收录的部分中国网络文学作品 图源：新华社
先给大伙儿报组数据：2024年，中国网络文学出海市场规模超50亿元，海外用户超3.5亿；全球微短剧市场里，中国占了八成以上；国产游戏海外销售收入还涨了13.39%…… 从这些数字和那些火出圈的作品里，能看出 “新三样” 的不少门道。
现在是互联网时代，这 “新三样” 可太沾数字技术的光了。它们天生就能跨越时空，在哪儿都能共享，比别的文化形式好接触多了。不像包饺子、打太极，得亲身体验才行，网文、网剧、网游只要点个链接，就能原汁原味地 “享用”，多方便。这不仅合了 “Z 世代” 爱用数字设备的习惯，还少了跨文化传播时因为中间环节多而产生的文化 “折扣”。
而且啊，这 “新三样” 能把零散的传统文化元素串起来，就像串珠子似的，形成完整的故事。就说《黑神话：悟空》，玩家跟着主角找 “六根” 的路上，满是中式风情。人物穿的、建筑样儿、背景音乐，到处都是传统文化元素，还和角色命运紧紧绑在一块儿。在小西天和黄眉打架的玩家，肯定会好奇那悬塑艺术是咋回事；在黄风岭听着陕北说书玩游戏的，说不定就去搜那好听的调调了。借着剧情和情感共鸣，玩家对陌生的文化元素有了认识的 “抓手”，这就容易让人想多了解了解。
另外，“新三样” 出海还挺会赶市场潮流，有不少新玩法。比如全产业链一起发力，网文、网剧、网游互相帮衬，上游搞创作、中游有基地、下游做营销，配合得可默契了。还有些大公司，从内容到平台、渠道、发行、宣传，一环扣一环，把 “新三样” 稳稳送到海外。
电视剧《繁花》英文版海报 图源：“CCTV电视剧”微信公众号
那这股 “中国风” 乘着数字的东风飘向全球，为啥能在海外收获那么多掌声呢？
我觉得首先是咱们表达得自信。你看那些成功的作品，深挖传统文化准没错。《黑神话：悟空》的东方美，《三国杀》里的智慧，都是用新形式讲老故事，把老祖宗的文化唤醒了，在全球都掀起了 “中国热”。这种对传统文化的自信，给创作提供了好多灵感，也让海外朋友一直保持着好奇。
再就是咱们尊重差异的态度。“新三样” 能火，和入乡随俗有很大关系。就像国内做的手游《苏丹的复仇》，在中东卖得特别好。它不是玩法多新鲜，而是把 14 世纪阿拉伯领主的故事还原得特细。不像有些国家输出文化时总带着 “优越感”，咱们更讲究 “和而不同”，好好给海外朋友做文化产品。
还有就是体验感特别好。技术可不只是工具，还能让人有新感受。你看《永劫无间》用了新技术，打起来又顺又清楚，全球玩家都能感受到中国武术的 “爽”，还进了亚运会呢。微短剧用虚拟拍摄，背景说换就换，省钱又高效，观众看着也像身临其境。
2024年8月22日，人们在德国2024年科隆国际游戏展《黑神话：悟空》拍照区拍照 图源：新华社
在我看来，“新三样” 出海就像一场远航，既得有闯劲，还得有智慧，把内容做好、渠道打通、生态建完善。
得让 “咱们的” 变成 “大家的”。越有民族特色的，越容易被世界认可，但怎么让世界接受，还得好好琢磨。一方面，得有 “中国根”，像《黑神话：悟空》里的非遗、历史故事，让海外玩家在玩的时候就能感受到中华文明。另一方面，得有 “国际范儿”，不能照搬照抄，得了解人家的文化和习惯，翻译准了、用新技术了，才能让作品和观众真正 “搭上话”。
还得从 “借船” 变成 “自己造船”。“要想富，先修路”，文化出海也一样。没有自己的平台和发行网，内容再好也容易受限制。就像国产网游靠别人的平台发行，不仅要给人分成，推广资源也不一定够。所以啊，得有自己的 “大船”。现在 TikTok、WeTV 这些平台已经出海了，给 “新三样” 铺了路，让咱们的创作自然融入海外朋友的生活，传播起来又省钱又高效。
更得从 “各干各的” 变成 “抱团儿干”。好多企业自己单打独斗，很难有大作为。我调研时就听企业说，对海外的政策、法律、文化搞不清楚，推广效果不好。就像在大海里行船，不抱团儿很难走远。所以得整合资源，一起出海。比如建个海外维权的渠道，搞个信息服务平台，形成 “舰队”，这样扶持多了、合作多了、风险少了，路才能越走越宽，出海才能稳当。
现在，越来越多的中国故事出现在外国朋友的屏幕上，咱们的传统文化在海外悄悄火了起来。不过，“新三样” 要从 “一时红” 变成 “一直红”，还得靠一代又一代年轻人守住初心、和世界好好交流，带着这些能让大家都喜欢的文化 “新三样”，在人类文明的大花园里不断创新前进。
让世界听见中国的声音
END