5月6日，@大能在抖音上发布了第一条视频。一条热评至今仍映入眼——“哈哈哈，才55个粉丝。”
给出这条评论的人怎么也不会想到，在短短20天内，该作者的粉丝就突破了300万。
从作品内容上来看，“玩表”属于小众品类，但@大能却以自己独有的风格将这一类型展现在大众眼前。
事实上，随着短视频用户的不断增涨和内容需求的多样化，在美食、美妆、汽车等常规品类之外，涌现出了更多细分垂直领域的内容，他们擅长或钻研普通大众熟悉、好奇却又存在着一定门槛的事物，并借此吸引了不少对此感兴趣的受众。随着这类创作者的增多和运营技巧的不断提高，不少创作者也不再局限于某一特定受众群体中，像“@大能”这样从小众入手 ，成功活跃在大众视野中的创作者也越来越多。
越来越细分的垂类内容
如果说早期的短视频内容生态更偏向单一的泛娱乐属性，那么现在的短视频生态则在娱乐基调上，逐步呈现出了更专、更垂、更细分的面貌。
如：发展较早的家居家装垂类内容因为用户对此类内容的高需求，已然从原先的小众逐步走向了大众，并在原先的基础上衍生出了更加细分的类别：有的侧重于装修硬知识，有的侧重于家居软装，还有的侧重于家居好物分享。除家居类内容外，花艺、茶道、法律、金融理财、手工、户外、古物收藏等需要具备某一领域专业技能的重度垂直类别下，均有一些数据表现亮眼的账号。
而这类账号之所以能够占据一席之地，首先源于短视频消费群体的年龄、职业、区域等边界的日益扩大。在此之上，便是用户内容消费需求的多元化和差异化。一部分用户是为了满足爱好、职业、学习等不同层面的实用性需求，另一部分用户则是在好奇心驱动下的自发观赏。但无论是哪种原因，都为那些小众垂类内容的发展提供了生存土壤。
“小众”账号成功出圈
由于过专、过精，且局限在某一特定领域，使得很多小众账号吸引的都是有相关需求或兴趣的受众，这也在一定程度上限制了他们的关注度和活跃度。而@大能的成功破圈却让我们看到了该类型账号的另一种可能性。
一头微卷的蓬松中长发，一双仿佛看穿一切的迷离眼睛，以及总是微微耷拉的嘴角，@大能用他独创的“半死不活式”语调讲述了他十年来玩表的经验和故事。
● 在以“玩表”内容为基底的前提下，不断丰富内容的边界，并在此中强化人设的形象。以手表类内容来看，@大能不仅了解不同手表的品牌历史、特色、外观、价格等，还能够针对不同的人群，穿插多种接地气的日常和情境，虽然围绕着娱乐性议题展开，但落脚点却都是与手表相关的专业内容。
● 紧靠专业，巧借热点。
5月21日，@大能发布的视频主题为《罗志祥戴的是什么表》，以当时在社交平台上最受关注的罗志祥热点事件为引子，通过腕表的各个细节，推断出了该手表的品牌、型号，以及官方、二手价格，不仅跟上了热点潮流，也展示了他扎实的专业知识。该条视频获赞193.7W，当天涨粉量近百万。
此外，他还会经常与一些时事、节日热点相结合，将专业知识贯穿其中。如地摊经济兴起之时推出《我摆地摊会卖啥表》，六一儿童节时推出视频《我们为什么需要儿童节》。
● 看重粉丝互动，加强了账号粘性。
视频中就彰显了强烈段子手属性的@大能，也将这种属性贯彻到了与粉丝的互动中。几乎每一条视频底下，他都会用视频中所呈现的说话风格来回复一些热门评论。此外，他也会不定期地从网友的评论中挑选一些获赞量高的问题，然后专门发布视频答疑解惑。
总体来看，大能能够出圈，小众而专业的切入口是一个层面，但与其多重的运营策略也是分不开的。除了大能，我们观察到抖音上还有一些专业性很强的垂直账号也有了破圈之势。
如何玩好小众内容？
@大能的走红表明：小众垂类内容不仅在短视频平台上有着生存空间，甚至可以抢占更多的关注。
我们也可以从这些小众账号中借鉴一些运营思路。
● 最好能够有个性突出、具有鲜明记忆点的人设。
● 加强与粉丝之间的互动。
● 在内容方向上，可以与当下的热点相结合。
● 内容落脚点紧密围绕着核心专业，在具体表现上，却可以以娱乐、轻松的基调进行放送，也可以在“专业表达”之外，融入更多的元素。
来源：卡思数据
