京东618累计下单金额达2015亿元，618还是京东主战场！
天猫：超100品牌成交超去年双11
6月18日，589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，183个国货美妆品牌增速突破了1000%。
618期间，包括欧莱雅旗下的3CE、冈本、蒙牛、Converse、Lamer、资生堂、戴森、娇兰、格力等共有77个品牌天猫旗舰店天猫618期间粉丝普涨超30万，而全棉时代、H&M、宝洁、韩都衣舍、kindle、优衣库、李宁、自然堂等品牌的天猫旗舰店粉丝增加都超过了50万。店铺排名前3的分别为荣耀旗舰店、华为旗舰店和天猫苏宁旗舰店。
6月16日，天猫618狂欢日零点开启仅15分钟，淘宝直播带动的成交额就突破了1亿元。天猫美妆个护家清领域的商家运用直播引导的成交，2分钟超去年全天。同时，直播引导大家电成交金额同比增长近2000%，3C数码直播间成交同比增长超6000%。
大家电领域在90分钟打破去年全天成交额。小家电销售额1分钟破亿，4分钟时销售额超过去年一小时。其中，空调、冰箱、洗衣机等大家电品类，1小时内成交额超去年全天。以蒸汽拖把、空气循环扇、手持挂烫机等为代表的家电新品，成交同比增长超过800%。
天猫图书首小时销售同比增长超过550%，仅用3分钟，图书销售额就超过了去年1小时。具体来看，考试教辅显然最受欢迎，6月16日第一小时，同比增长740.70%。
6月16日当天，服饰1小时成交同比增长超过266%。其中，运动户外1分钟就破亿，男女装紧随其后，分别在2分钟和7分钟破亿。
天猫618期间，淘鲜达1小时达订单同比增长超50%。其中，华南和华中地区订单量同比增速分别达到103%和88%。
天猫国际方面，618期间进口助眠类商品成交同比增长530%，整体市场规模超3亿元，女性购买用户占比75%。其中，70、80后偏好于褪黑素软糖这类助眠食品、保健品，90、95后年轻人更青睐助眠小产品，助眠喷雾、蒸汽眼罩、真丝眼罩、隔音耳塞、香薰精油等消费增速最快。
天猫618战报：
京东：累计下单2015亿元
截至6月18日24:00，京东618购物节累计下单金额达2015亿元。
6月18日，京东618开始后第一个小时，京东成交金额同比增长65%。其中，从18日零时起，京东家电仅用2分36秒整体成交额突破10亿元，其中空调品类仅用时7秒成交额突破亿元，冰洗品类2分钟成交额达到了4亿元以上，手机品类3分钟销量破10万台，6分钟成交额破5亿。
618开场24秒，京东金融白条交易额破亿，支付交易额同比涨266%，支付笔数峰值达到去年的325%。
618期间新品及反向定制商品下单金额同比增长289%，PLUS会籍销售超过了280万个，6月16日微信“发现”页面“京东购物”入口成交额同比增长174%。
6月4日生鲜品类日全天，京东生鲜进口商品成交额同比增长3倍。在6月1日至17日期间的成交额同比去年增长40%，其中啤酒销售200万箱/5000万听，葡萄酒整体销售额同比增长41%。
在医疗健康领域，618首日成交额同比增长了49倍。京东互联网医院的问诊量，内科同比增长120倍，眼科同比增长60倍，皮肤科同比增长34倍。而随着消费者对健康的关注度越来越高，6月1日-17日期间，京东平台家用血糖仪成交额同比增长超70%，避孕套累计成交数量超过2100万只，而在滋补品中，燕窝品类成交额同比增长69%。
6月1日全天，四线及以下城市下单金额同比增长达108%。6月1日全天，京东618首日下单量TOP3的品类分别为手机、牛奶、空调。零点开始10分钟，京东超市销量突破了100万件。
618“生鲜日”专题大促活动中，京东生鲜一日整体销售量同比增长了333%。
京东618战报：
苏宁：全渠道订单量同比增长133%
6月18日晚，苏宁易购发布618全程战报：从6月1日到18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。
618期间，登录苏宁金融APP的用户同比增长172%，83%任性付会员享受到免息。618当天，37.4万用户享受到苏宁金融联合多家银行发布的金融补贴。
6月18日第一小时内，苏宁易购平台订单量同比增涨215%。截至18日1时，累计超2358万人，瓜分5亿元膨胀红包，且明星单品拉动增长效果明显。
截止至18日1时，苏宁手机品类完成付款订单金额同比增长104.1%。
苏宁快消领域，截至6月18日12点，休食、生鲜、酒水、粮油、医药类目分别以2203%、1107%、226%、351%、257.5%的线上销售同比增长。
6月7日至18日，37家苏宁易购PLAZA打造首场618活动，累计销售金额达到7.5亿，客流量超1700万；在用户运营层面，37家门店会员销售占比过半，新增会员近80000人。
618期间，苏宁零售云销售额同比增长222%，销售量同比增长566%，共计3156家门店参战618。
拼多多：第1小时销售额较
去年同期涨幅超10倍
6月1日活动启动当天，拼多多第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。其中苹果系列电子产品单日销售额达2.5亿元，母婴、食品类产品销售额同比增幅超过400%，水果生鲜在内的农产品日订单量突破500万单。
截至5日上午11点，平台实物商品订单成交量已超过3亿笔，其中近七成来自三线及三线以下城市。自大促开启以来，累积订单量超过5笔的用户数已达1200万人；在“百亿补贴”的拉动下，平台多个类目的商品订单量同比大幅增长，服装、食品、母婴产品、3C数码产品等类目增长尤为显著。
6月9日当天，平台日活用户数较上月同期增长超过1500万，比6月7日增长近800万。当天，在平台618“百亿现金补贴”的带动下，包括耐克、阿迪达斯等品牌在内的运动专场，销量同比增长超过350%，日环比增长接近52%，美妆个护类目整体同比增长超过260%。
截至6月12日上午11点，平台“618大促”已卖出67亿元水果生鲜、食品等农（副）产品，较去年同期增长310%。自6月1日到6月12日上午11点，平台水果生鲜及农副产品订单总额超67亿元，其中，近70%的订单来自一、二线城市。
此外，平台啤酒、可乐、牛奶等饮品销量环比上升400%，各种米面粮油等易存放的食材销售数据同比上升超过280%。
截至6月14日中午12点，平台成交单量达8.2亿笔。
网易考拉：仅用101分钟，
销售额突破去年全天销售额
618首日数据：网易考拉仅用101分钟，销售额便突破去年618首日全天销售额。
开跑一小时数据显示，美妆、母婴类目依旧强势领跑，婴幼儿奶粉、纸尿裤、乳液面霜、面部精华和爽肤水成最受跨境海淘用户欢迎的五大类型商品，同比去年保持了超三位数的增速。城市消费方面，杭州此次领先北京、上海、广州、深圳等，成为购买力最强的“血拼”城市。
网易考拉工厂店的数据方面，无线吸尘器、家用射频美容仪、电动牙刷等品质小家电为今年618网易考拉工厂店最受欢迎消费品类。
小红书：1小时交易量超去年同期2倍
今年618期间，小红书商城交易量在今日凌晨一点超去年同期的2倍。小红书方面表示，今年参与618主要侧重于用户体验的提升，比如，和新浪黑猫投诉合作了一个服务向的内容。
此次活动，下红书平台把“假一赔十”的规则，放在了商城首页。从6月11日至6月18日期间，小红书通过预售和限时抢购的方式给用户让利。
服务商数据
达达
从6月18日11时30分至13时30分，达达骑士已将超过100万个包裹送达用户手中。上海、北京、深圳、广州、成都这五个城市的订单量最多。据统计，今年618期间，达达骑士配送总里程超过1.1亿公里。
多点
618，多点联通商超、品牌、支付等众多零售链条，全国近3000家商超将实现门店到家到店全场景大促。 大促开始一小时，各大商超全渠道订单量均呈现明显上涨。其中，像中百超市和重庆百货订单量均超过平日1.6倍、广东嘉荣单量是平日每小时的2.4倍、快乐真棒为平日的3.3倍。仅合作百天的山东胜大超市，开档1.5小时全渠道单量也超过了平日全天。 多点预估今年618将实现500万单，按照100元的客单价，其成交额将达到5亿元。
心怡科技
此次618，订单增长最高的是杭州跨境仓直营轻奢、美妆项目，达到近20倍增长，综合最高日单量预计是平时日均单量3倍；而SKU最多的仓是嘉兴猫超仓，这也是订单最复杂的一个仓之一，平均每个订单近7件商品。
品牌商数据
骆驼服饰天猫旗舰店在6月16日前2小时销量同比去年增长了115%，主推款销量为3万+件，销售额超过500万。
匹克天猫旗舰店618启动首日成交涨近2000%。
伊芙丽10分钟完成去年全天业绩，首日同比增长201%。
诗凡黎15分钟完成去年全天业绩，首日同比增长188%。
麦檬开售首日同比增长331%，17小时突破去年同期三天业绩。
芝华仕618截止17日23时59分，全网销售额突破2亿，销售额增长208%。
FILA天猫旗舰店6月1日成交暴涨1500%以上，
RAY老爹鞋销售额环比增长4800%。
资生堂可悠然（KUYURA）美肌沐浴露京东超市平台前1小时达16万瓶成交量。
赫丽尔斯天猫旗舰店增速达2182%。
完美日记天猫旗舰店增速达1192%。
花西子天猫旗舰店增速达7580%。
冰希黎天猫旗舰店增速达2192%。
dreamtimes天猫旗舰店增速达2228%。
纽仕兰天猫旗舰店48小时的销售额同比增长373%。
马爹利京东超市10分钟成交额达去年20倍。
伊利京东超市1小时同比去年成交额增长531%。
福临门京东超市1小时同比去年成交额增长547%。
五粮液京东超市1小时成交金额同比300%。
拉菲京东超市同比增长1000%。
TCL截止至6月18日10:02全品类销售额突破13亿元。
海尔618一小时成交较日常增长近67倍；
小米电视截止6月18日上午10:48分在京东平台销售额破2亿元。
苹果品牌成交同比增长达120%，天猫平台前10分钟成交额同比增长超过200%。
华为苏宁平台同比销量增长超过500%，华为手表增幅达360%，荣耀手环增幅达390%，天猫平台前10分钟成交额同比增长超过200%。
OPPO苏宁平台同比销量增长超过500%，天猫平台前10分钟成交额同比增长超过200%。
SKG，截至6月16日凌晨1：00， 5分钟内成交量已超过去年全天的记录，在京东、天猫等各大平台，SKG颈椎按摩仪销量第一。
直播成品牌标配
超级推荐开启直播场景营销
据淘榜单联合淘宝直播发布的《天猫618淘宝直播消费者画像》显示，90后已经成为直播间的消费主力，而00后异军突起，同样具有超强的购买力。与此同时，小镇青年也在直播间贡献了不少。边看边剁手已经成为越来越多人在天猫618期间购物的新方式。
下沉市场直播成交占比近半，90后、00后成剁手党主力。
今年的天猫618，服饰、美妆、食品、家电数码、母婴等行业的商家纷纷拿起“直播工具”，这也让直播间里的商品变得更加丰富多元。就连乐器、园艺等看似小众的行业也在直播间迎来新的发展契机。
从不同年龄段最爱在直播间购买的商品类型来看，90后、00后最爱买的前三名分别是美容护肤、女装和彩妆香水。而60后、70后则更喜爱在直播间剁手珠宝翡翠等。从地域来看，江苏、广东、浙江等沿海省份是直播消费人数的前三大省。河南、湖北、四川、安徽等内陆地区同样也热衷在直播间剁手。而不同地方消费者在直播间里最爱购买的商品出奇一致，美容护肤、女装、洗护、彩妆等最为畅销。
有意思的是，一些主播的粉丝受众也具有地域特征。比如李佳琦、张沫凡更受北京、上海的消费者欢迎，他们身上的网红属性也更明显。还有一些主播则更具亲和力，受到小镇青年的青睐。
除了一二线城市的消费者在直播间疯狂剁手外，三线及以下的城市同样在618期间贡献了近一半的直播成交。其中，六线城市的直播成交占比甚至接近一线城市。随着低线城市消费能力的释放，直播间也成为品牌触达下沉市场消费者的重要渠道。
对于消费者而言，直播变得越来越触手可及，他们开始习惯走进直播间挑选自己心仪的商品，创造了一种全新的消费场景。而直播也已成为各个行业品牌商家的标配。
天猫618期间，兰蔻便举行了自己的品牌直播日，包括淘宝第一主播薇娅viya在内的14位主播，连续3小时齐刷刷为其带货，场面颇为壮观。在薇娅viya的直播间，兰蔻王牌小黑瓶1小时就卖出4700多瓶，超过了去年618期间的总销量。
在整个淘系内容化的大趋势下，为了丰富品牌、商家内容化运营的场景，阿里妈妈信息流营销产品“超级推荐”，在今年4月全面开放内测。而“直播推广”作为超级推荐主要功能之一，可以把品牌、商家以及达人的直播间推送到“猜你喜欢”、“微淘”、“直播广场”等场景；通过货找人的方式为消费者推荐心仪的商品，也帮品牌及商家挖掘出新的营销机会。
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