根据CNNIC数据，中国短视频用户规模达6.48亿，网民使用比例为78.2%；
正如Kantar Media中国区资深数据科学家郑维东在《智能电视与短视频》一文中所言：“在新传播环境下，‘短视频是电视传播新业态的怒放之花，这朵怒放之花率先开在了网络视频的业态里，而电视媒体目前更多是短视频平台的内容供应者，不再是信息获取的主流渠道，也不再成为娱乐消遣的主流媒体”。
01
受众接触短视频概况
1、半年内接触过短视频的受众比例近八成
首次加入短视频受众的媒介接触行为研究，在半年内接触过短视频的受众比例为75.3%，其中91.1%的短视频用户在半年之内既收看过电视节目又收看过网络视频（表1） 。
2、接触短视频的网络视频受众呈现出明显的年轻化特征
视频化成为网民、尤其是年轻网生代们重要的社交方式。与网络视频接触受众的特征相比，就性别而言，短视频受众的男性比例更高，就年龄段而言，15-54岁短视频受众的比例全部高于网络视频受众，累积比例达到90%，其中15-44岁的年轻人占到了75.8%。55岁以上老年人接触短视频的比例相对较少（图1）。
02
短视频受众接触传统媒体状况
1、短视频受众每天收看电视直播节目占比过半
电视节目依旧是短视频用户接触比例最高的传统媒体，每天收看电视节目（包含直播与非直播）的比例达到64%；户外广告是短视频用户每天接触比例第二高的传统媒体。
此外，每天接触广播直播节目的比例是10.7%。在每周接触3次或以上的调查中，户外广告比例最高，为30.7%，户外电视、车载电视和楼宇电视的收看比例也较为突出，这与智能收视设备的普及有着一定的关系（表3）。
2、综艺/娱乐类节目是短视频受众最喜欢收看的电视节目类型
在节目类型的收视偏好上，短视频用户对综艺/娱乐类、新闻/时事类和电视剧三类节目占据前三位，尤其是对综艺/娱乐类节目的偏好明显更强。
对于喜爱综艺类节目的受众，他们所偏爱的综艺类型表现多样而丰富，其中综艺晚会仍然是最受欢迎的细分类型，谈话/脱口秀和明星对抗、综艺娱乐报道也颇受短视频用户的喜爱。细分电视剧类型，短视频受众最喜欢收看的是都市生活题材，其次是战争剧以及言情剧图(2-4）。
03
短视频受众接触互联网行为分析
1、 多数短视频受众平均每天上网时长在2至3个小时
全国12城市短视频受众上网的时长与之相近，平均每天上网时长在2至3个小时的比例最高，即2、3集电视剧，或者看一部大片的时长。
在工作日，短视频受众上网时长为2个小时的选择比例最高，在周末则是3个小时的比例最高。工作日2个小时及以下的比例超过周末，而周末上网时长6个小时及以上的比例明显高于工作日，也有一部分短视频用户平均每天的上网时间都在8小时以上，对网络的依赖性非常高（图5）。
04
短视频受众碎片化媒介消费及社交媒体使用行为分析
新的媒介形式中，短视频、网络直播近年来发展迅猛，不断侵占着受众碎片化的媒介消费时间，成为受众媒介消费中新的价值高地，手机收看短视频已经成为人们一个满足碎片化娱乐需求的重要方式。
1、 微信是短视频受众观看短视频的首选平台
短视频内容生产者数量众多，平台的流量分布呈现出极端分化的格局，并向头部账号高度集中。根据CSM媒介研究的基础研究调查数据，微信、抖音、腾讯视频、今日头条和爱奇艺是短视频受众选择最多的平台，微信以85.1%的比例遥遥领先（表6），成为最受欢迎的短视频收看平台，这和微信已经成为日常生活中不可或缺的沟通方式不无关系。在微信的2019公开课上，微信一方宣布目前微信的月活跃人数达10亿以上，微信逐渐成为了很多人日常手机通信的方式，也是最便捷的网络信息互通渠道。手机端也相应地成为短视频用户平时收看短视频最常使用的终端。
如上文所言，我国有75.3%的受众使用短视频应用，可以说，有手机多半就用短视频，一方面网民生产短视频，另一方面网民观看短视频，还有一方面网民分享短视频，短视频是网民存在的一种方式，比如微信也是一样。
2 、幽默搞笑和新闻是短视频用户最喜欢收看的短视频内容
在短视频应用上，用户以休闲娱乐、放松为首要诉求，因此幽默搞笑等成为高关注内容，但新闻资讯仍然是用户媒介使用的刚需，在CSM十二城市基础研究调查数据中，“幽默搞笑”和“新闻”分别以42.2%和39.8%的比例成为短视频受众最喜欢的节目类型（表7）。
随着5G全面应用，网速大幅提升，而使用费用不断下降，这必将进一步释放短视频潜力。短视频的移动化、碎片化、社交化及低门槛的特性契合了用户放松休闲、信息获取、社交互动、自我表达的多方面需求。
它深刻地改变着视频生态格局，也在改变着用户信息接收和消费方式，但多屏共存，长视频、短视频、电视等各视频形态仍将长时间内共同发展，相互影响，并进一步呈现出差异化、融合化的趋势。
