5月27日，速卖通AliExpress签约足球巨星大卫·贝克汉姆为全球代言人。这是速卖通继3月成为2024欧洲杯官方合作伙伴后的又一重磅动作。
“欧洲杯”和“超级碗”是欧美两大市场的顶级赛事。据欧足联官方数据表示，2020欧洲杯全球累计观众高达52.3亿，决赛观赛人次达3.28亿，平均每场比赛观赛人次超过1亿。
作为顶级体育赛事，本届欧洲杯的影响力将不亚于美国超级碗。再加上贝克汉姆的全球代言，中国跨境商家们将迎来一波流量高峰。
中国品牌及平台对体育赛事的热切关注，已成为一项传统。回溯至2004年，联想集团迈出了开创性的一步，宣布成为国际奥委会第六期全球合作伙伴，由此成为奥林匹克顶级赞助商行列中的首位中国内地企业。2016年，海信地成为首个赞助欧洲杯的中国企业，直接促使海信电视销量激增三倍。近年来，这一趋势愈演愈烈，TCL、华为、vivo、比亚迪等诸多知名品牌，纷纷在世界各地的顶尖体育舞台上崭露头角。
从另一个角度看，这实则是强化与海外消费者联系的绝佳途径之一。欧洲杯赛事期间，数亿观众的注意力汇聚于同一焦点——赛场，自然而然会留意到赛场周边的围栏广告及随处可见的品牌标识。结合速卖通（AliExpress）APP的协同营销活动，无疑将吸引大量新用户流量的涌入。
2024年以来，速卖通已接连在中东签下两名足球明星、在韩国签约汤唯和马东锡为作为当地代言人。最新财报数据显示，速卖通为代表的国际零售业务收入同比增长56%。
截至今年4月，以全托管、半托管为主的Choice订单已在速卖通整体订单占比超70%，与菜鸟合作的“全球五日达”服务已拓展到十个国家。阿里国际表示，将在跨境电商投入更多资源。