大人糖、杰士邦等情趣用品商家在小红书直播带货，此前京东上线情趣小程序“夜谜”- 大数跨境

电商观察家

2024-08-13

导读：情趣用品市场规模持续上涨，商家与平台都盯上这块蛋糕了

情趣用品市场规模持续上涨，商家与平台都盯上这块蛋糕了

一些情趣用品商家，开始在小红书直播带货了。

最近一两个月，小红书上出现了不少情趣用品的专场直播间，有一些比较知名、比较大的品牌如大人糖、杰士邦等，则要更早一些。

主播们介绍成人玩具，也就是情趣用品时，会说，“宝宝第一次尝试的话可以买xx号链接，那个会比较适合新手初次体验”、“如果是情侣的话推荐xx号链接哦，互动性会比较强”。

这些情趣玩具大多以“兔子”、“海豹”等动物昵称来命名，解说过程中，身体器官也被象征词替代，“我们是一个给男宝女宝们提供快乐的地方”。

小红书当前主要以直播和笔记的方式，为情趣品牌提供流量入口。以大人糖举例，大人糖是一家成立于2019年的原创设计女性情趣品牌。在线下开有门店的同时，也积极布局线上渠道。目前，大人糖在小红书上有官方账号，目前粉丝22.9万，小红书的店铺中，店铺的月热销TOP1产品显示有5万+已买。

电商平台盯上情趣用品赛道的，还有京东。此前，京东推出“夜谜”小程序，该小程序不仅可以在京东App内访问，还可以通过微信端进入，但后来由于小程序存在不合规的跳转链接等问题，最终被微信平台判定为违规并下架，但近日，许多网友发现，京东App重新上架了“夜谜”。

据预测，全球成人情趣用品市场规模预计会从2019年的271.7亿美元增长至2026年的527亿美元，并有望进一步扩大到2030年的807亿美元。目前，电商平台已成为消费者购买此类商品的主要途径，统计数据显示电商渠道的市场份额已超过60%。

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