竞争加剧，不变就是坐以待毙
当所有电商平台和主播都在为618忙得焦头烂额时，董宇辉却“不务正业”出现在一档访谈类节目中。
从6月7日到6月9日，由抖音官方自制的《我爱我，很棒》节目共播出了三期，平均每期在15分钟以内，董宇辉在节目中作为主持人与嘉宾们对话，访谈的嘉宾分别为心理咨询师完颜慧德、癌症妈妈邓静、房车妈妈苏敏。
文章开头那句“我非常抗拒卖东西”便是出自其中一期节目，完整的表述为：“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作，现在的工作有支撑意义，但没有喜悦，可能本质上还是自己以前性格上的原因。”
除了对直播带货的感受外，董宇辉还透露出了更多个人隐秘。
例如董宇辉说因为直播这件事，导致自己的父母长期被骚扰，“经常会有供货商联系自己无望就去农村老家找自己的父母，爸妈经常是大门紧闭，我经常在想，这活（直播）我不干了。”自己因为舆论睡眠特别差，有时一夜吃两次安眠药，睡了还不如不睡，非常痛苦。
同时，董宇辉回应了对“网红”这个称呼的看法。董宇辉称很反感这两个字。“你可以说下岗教师，或者其他任何一个词都行。英语中网红被翻成celebrity，它不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很抗拒这两个字。”董宇辉说道。
在节目评论区，观众的态度更是呈两极化，有人赞赏董宇辉的真实与质朴，也有人嘲讽其口嫌体正。
虽然多次在公开场合表达对直播带货的抗拒，但至少目前看来，与辉同行还离不开董宇辉，最直观的体现就是直播间每晚的带货数据。
5月28日至6月2日这一周，董宇辉有四天出现在直播间，累计直播时长为10个小时。6月3日至6月9日这一周，618大促正式开启，董宇辉出镜带货降至3次，且仅有6个小时。
董宇辉未出席的日子里，直播间销售额一般在750万元浮动，而但凡董宇辉带货专场，销售额均过千万元，像5月28日第一天销售额超过1亿元，6月2日为2500万元。
6月9日，与辉同行直播间观看人次超过2500万，销售额高达5000万元，一度跻身带货总榜第一名。
除了减少出镜带货频次外，董宇辉还多次在直播中推荐新人主播，让他们有更多发挥空间，经过一系列的举动，董宇辉似乎在逐步弱化其个人品牌的显著度，为将来可能的幕后工作角色铺平道路。不过，就当前状况而言，“与辉同行”的品牌依然紧密依赖于董宇辉本人的影响力。
6月11日，截至目前，东方甄选股价下跌8.75%。