辛巴低头认错了，辛选集团向快手致歉
5月19日，辛选官方发布了一则道歉声明，就旗下主播辛巴在直播中对平台发表不当言论表示了歉意。声明中指出，辛巴未能控制自己的情绪，发表了有损快手形象的言论，对此深感抱歉，并表示未来将加强对主播的日常管理。
辛巴快手账号的直播权限也在道歉当晚得到恢复。
今年4月份，辛巴因在直播中大骂快手纵容情感主播“太原老葛”“马洪涛”将其编入剧本，发表“快手就是个垃圾平台”“要到证监会举报快手”等不当言论而被禁封直播间。
当晚“小洛”、“徐婕”、“佳佳”、“蛋蛋”四个主播账号因被辛巴登录直播遭封禁。
辛巴是快手平台的头部主播，不过近年来与快手平台多次爆发矛盾。2020年12月，辛巴因涉及销售假燕窝一事被封60天，同时对辛巴旗下27名电商主播封停账号15天。
2021年618大促期间，辛巴质疑平台限流在直播间公开喊话快手，被平台封禁一周；在2021年12月，辛巴甚至将快手告上法庭，起因是网络侵权责任纠纷。
在2023年3月的一场直播中，辛巴公开指控快手平台存在人气造假问题，并指摘某些情感类主播利用虚假手段伪造人气和数据，通过预先设计好的剧情来进行商品推销，误导老年人进行购物且难以退货，这种行为构成了欺诈。随后，辛巴的直播间因“违反社区准则”而遭到快手平台为期48小时的封禁处理。
尽管辛巴多次卷入争议并表达了退出直播销售的意向，辛选集团近期的动态却表明其仍在加大对直播电商业务的投入。自2024年起，集团积极与多个国内农产品源头生产基地建立合作关系，签署种植与加工协议，持续优化和强化其供应链体系。
4月初，有媒体报道，辛选集团内部宣布了新设直播片段销售子公司的决定，这家子公司将核心业务聚焦于短视频的内容创新、策略规划、编辑制作、店铺运维及流量引导等关键环节。此外，它还将涉足海外市场，参与短视频内容的海外分发与商业合作项目。据内部信息透露，"直播片段分销"已被列为辛选集团本年度重点推进的发展方向之一。