东哥回归许冉上任，京东这个618有得看了
在2024年京东618启动发布会上，由集团CEO许冉领衔，向外界展示了京东在新一年的发展战略和618购物节的全新玩法，许冉以一身京东标志性的红马甲亮相。
京东集团第一季度业绩报告显示，直至一季度结束，其供应链基础设施的资产总规模已增至1541亿元，年增长率达12%，与此同时，库存周转周期得以优化，缩减至创纪录的29天。
这一稳固的供应链不仅是京东持续健康发展的重要基石，也为众多品牌与商家的稳健与高质量成长提供了强有力的支持。在2022年京东618购物节期间，京东预计助力超过15万家中小企业实现销售额至少50%以上的增长，使销售额突破百万元的商家数目翻一番，并将协助超过80个品牌跨越10亿元的销售门槛。
与往昔有所不同的是，在今年的618年中购物节中，两大顶级电商平台——京东与淘宝，均选择摒弃了预售模式。其中，京东自上一年的618活动起，就已放弃了预售商品，转而直接现货发售。同时，直接降价的做法再次成为大促活动的主流，消费者因习惯于9.9元包邮的简便消费方式，使得以往复杂多变的促销手段失去了吸引力。
“京东采销都很’犟’，都在和价格、产品、服务较劲，给广大消费者提供多快好省的用户体验。”许冉表示。
许冉还提到，面向未来20年的35711梦想，今年是开局之年，对京东来说是全新的开始，但是不论过去现在还是未来，为用户提供极致的消费体验都是京东的追求。
另一面，京东的低价战略与三方生态的开放、升级也息息相关。许冉在启动会上透露，京东的第三方商家数量已经突破百万，而第三方商家的商品SKU数量也较去年初增长了超一倍。
过去一年，京东推免邮门槛下调、PLUS无限免邮等开“卷”服务外，还将免费上门退换、仅退款等服务从自营拓展到了第三方商家。
其实，扩充三方商家生态，是每年大促时京东的一项“必考题”。在应对这道并不轻松的题时，京东要额外给出很多商家侧的让利。
今年618，85%以上的商品享“价保”，此外，京东97%的自营商品和75%的第三方商家店铺均支持“免费上门退换”。为应对时效战，“京东秒送”还赶在618前完成了系统性的更新。
然而，财务报表也揭示了一个对比鲜明的状况：京东集团在2023年的商品收入为8712.24亿元，增幅仅为微弱的0.7%；更值得注意的是，日用百货类别的收入遭遇了-4.8%的下滑。对比之下，根据国家统计局的统计数据，同年全国实物商品网络零售总额的增长率达到了8.4%，从这一指标评判，京东的表现明显滞后于整个市场的增长步伐。
在万亿营收规模背后，京东2023年全年经营利润率仅为2.4%，经调整利润率为2.5%，与2022年持平。相比之下，拼多多前三季度的利润率则达23.15%，是京东的十倍有余。
而拉长时间线可知，京东集团2020年、2021年和2022年的收入分别为7458.02亿元、9515.92亿元和1.05万亿元，对应的收入增长率分别为29.3%、27.6%和9.9%，虽收入规模依旧可观，但整体收入增速下滑明显。
在5月11日的业绩电话会上，许冉已经接棒，徐雷于6月份退休后，徐雷将担任京东集团顾问委员会首任理事长，在CEO职权交接阶段，许冉仍有调整与适应新职位的空间。
此次618，能否缓解京东和许冉的燃眉之急，一切还有待观察。