淘天集团弱化绝对低价战略，回归GMV指标，店铺体验分影响店铺层级与搜索流量- 大数跨境

电商观察家

2024-07-12

导读：在不温不火的618过后，以淘天为代表，电商市场或又将迎来大洗牌

在不温不火的618过后，以淘天为代表，电商市场或又将迎来大洗牌

电商市场又将迎来新变化。

7月11日，据36氪报道，淘天集团在618结束后召开了一场商家闭门会，会上明确了将于下半年开始正式实施的几个变化，其中最吸引人关注的是将弱化绝对低价战略，GMV重回大众视野。

其中一个代表性的措施是，所谓的以“五星价格力”为核心的分配体系逐渐被消解。

“五星价格力”是淘宝创造的一个价格力评估体系，具体措施是根据单品在平台内部和外部的价格情况，给出1星-5星的评级，价格越低，级别越高，该单品获得的流量就越多。简而言之，就是用低价换流量。

然而今年上半年到618期间，许多类目的五星价格力已逐一取消。这一趋势在下半年会进一步持续，一位淘宝内部人士表示，“未来不会一味把五星价格力这套逻辑强推给所有商家，只是让适合的且有意愿的商家来参与。”

据了解，该闭门会在6月24日，618过后不到一周便火急火燎地召开。据与会人士透露，这场会议规格很高，开会前要求商家们上交手机，且不能记笔记和拍照，淘天集团的一线业务高管全部到齐。

在会上，除了以上消息外，还有其他信息。

据悉，天猫有计划取消年费，并调整招商策略，重点定向收编抖品牌、快品牌（抖音、快手的品牌）。

此外，下半年，影响店铺层级、搜索流量的不再是单一指标，店铺体验分会非常重要，例如用PXI（商品体验指数）指标完全取代DSR（店铺评分指数），成为影响搜索权重的指标，目前已经处于灰测阶段。其中，商品分权重最大，这要求商家做好选品，发货时效和商品售后也将会是重点考察因素。

值得一提的是，会上还透露，下半年淘天打算开放支付工具，这意味着商家做好私域，能拉来更多客群。

图源：小红书

除此之外，大会还表示，淘系全站推广会加速上线，只需要一个人操作就能跑出60%、80%的ROI，但全站推比较考验付费能力，这意味着工厂、大店模式或许将迎来利好，而无货源店群将迎来削弱。

就在7月6日，网传马云回国现身杭州的阿里总部，上次露面是在去年3月27日，当时第二天，阿里宣布开启“1+6+N”，号称“24年最重要的一次”组织架构调整。

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