京东悄悄开“夜谜”情趣小程序，情趣行业成大厂新方向？
电商观察家
据悉，打开京东App，在搜索框输入“夜”，你可能会意外地发现一个隐藏的入口——京东“夜谜”，这个小程序的内容确实偏向深夜娱乐，界面底部设有“18禁”、“情趣圈”、“消息”、“玩具”和“我的”五个主要栏目。顶部则排列着“尤物花园”、“男神秘境”、“钓系女神”、“字母玩家”和“性趣测试”等特色分类。整个页面设计及内容展示融入了成人主题元素，并提供了成人用品的相关使用指南。
起初，“夜谜”不仅可以在京东App内访问，还可以通过微信端进入，但后来由于小程序存在不合规的跳转链接等问题，最终被微信平台判定为违规并下架，但近日，许多网友发现，京东App重新上架了“夜谜”。
京东进军这一市场被认为是在电商行业竞争日趋激烈、增量市场几近消弭下的新奇之举，意在通过独特的内容来吸引流量，提高用户活跃度和增加销售额。
实际上，成人情趣用品市场因其快速增长和巨大潜力，吸引了多加互联网巨头的布局。此前，饿了么推出了名为“Hi了么”的成人情趣用品外卖平台，提供快速配送服务。抖音和快手则通过电商模式参与竞争。网易春风更是推出了一款结合科幻剧情设定的情趣体验应用“春风元力”。
京东此次尝试不仅是为了短期内的营销效果，更是着眼于长期的战略布局。
据预测，全球成人情趣用品市场规模将从2019年的271.7亿美元增长至2026年的527亿美元，并有望在2030年达到807亿美元。电商平台也已经成为消费者购买情趣用品的主要渠道，统计显示电商渠道占比超过60%。
京东在这一领域的表现尤其突出，其情趣用品品类的GMV在2023年达到了103.65亿美元，领先于其他电商平台。
究其原因，可能是因为京东并非从今年才开始试水成人赛道。
早在2015年，京东到家启动了“健康到家”项目，为用户提供包括营养保健、家用器械、药妆、计生用品和眼镜在内的五大健康用品销售服务。其中，计生用品类别下的情趣用品细分市场尤为引人关注。
当时还有媒体报道称，京东到家上线健康到家，与情趣用品品牌商春水堂达成合作，针对情趣用品用户的特殊需求，在隐私和货品品质上进行了充分的准备。
不过，目前京东仍然需要面临合规性的挑战，据悉，其他平台如抖音电商对此类商品采取了更为谨慎的态度，只允许通过货架形式销售而不允许进行真人直播或视频推广。
