抖音本地生活内测“顺手价”功能，推1km内低价团购商品，再攻美团大本营- 大数跨境

电商观察家

2024-07-17

导读：抖音团购内测“顺手价”功能，促用户选购1km内商品，带本地商家轻营销

抖音团购内测“顺手价”功能，促用户选购1km内商品，带本地商家轻营销

近日，有网传消息，抖音本地生活在悄然内测一项名为“顺手价”的新功能。该功能允许用户在成功支付团购订单后，直接在订单页面发现周围1公里范围内其他更低价格的团购商品，标榜“顺路消费，专享优惠”。据新浪财经报道，经与抖音内部人士确认，此功能正处于测试阶段。

不同于传统电商的“顺手买一件”，抖音的“顺手价”专注于本地生活场景，它不仅限于同一商家，而是跨店推荐，为附近商家提供了一个全新的曝光机会，同时也加剧了线下商家的竞争态势。对于商家而言，这意味着无需大举投入营销即可获得由地理位置驱动的精准流量，尤其利好那些价格亲民、口碑良好但营销能力较弱的实体店铺。

图源：小红书用户

今年，抖音在本地生活领域的布局动作不断，包括重大组织结构调整，即从行业导向转变为区域导向的管理模式，以及服务商队伍的清理与扩容，有效提升了运营效率与商家资源。此外，抖音支付牌照的尘埃落定，为其本地生活服务体系补上了关键一环。

在服务深化层面，抖音推出了一系列特色项目，如助力老字号焕发新生的“心动老字号・焕新计划”，以及提升旅游住宿体验的“无隐形消费”承诺等，不断丰富和优化其本地生活服务生态。据统计，到2023年底，抖音生活服务平台的商户规模已超450万，达人数量增长33%，新开放类目增长率高达71%。

业内观察者分析指出，“顺手价”策略是抖音在本地生活服务赛道上的再次产品尝试。为了强攻美团的本地生活铜墙铁壁，抖音也算是无所不用其极，发力于细微处了。

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