BuzzSumo 是一款内容与社交媒体研究工具，能够识别 Facebook、Twitter 和 Pinterest 等平台上的热门共享内容。通过分析高频分享文章，营销人员可借鉴范例创作出同样受欢迎的自有内容。
若内容营销目标是生成高热度、易传播的内容，可通过以下几种方式利用 BuzzSumo 为文章、视频或播客激发灵感：
查找分享量最高的内容
BuzzSumo 的“Most Shared”（最多分享）功能可显示特定查询词在指定时间段内被分享最频繁的内容，工具会在文章标题中匹配关键词。
BuzzSumo 拥有多个功能，包括用于识别给定主题下热门内容的“Most Shared”工具。
以在线手工艺用品商店为例，搜索“春季手工”可返回大量结果。此类热门帖子（如“6款可爱的春季DIY手工”）不仅能激发创作灵感，还能揭示 Pinterest 是该类内容的主要传播平台，提示创作者需注重图片质量。
在 BuzzSumo 中搜索与客户和潜在客户可能感兴趣的主题相关的关键词短语。
建议先通过 Google AdWords 等工具进行基础关键词研究，再输入 BuzzSumo 以获得更精准结果。需注意，SEO 表现优异的内容与高分享率内容之间存在差异。
此外，“Most Shared”功能还支持针对特定域名分析。例如，经营面向40岁男性客户的T恤店时，可分析目标受众喜爱的《Best Life》杂志在过去六个月中分享最多的内容。
查看 Best Life 杂志分享最多的内容，可以发现一种命名惯例，这或许有助于 Best Life 的内容获得更广泛的传播。
分析发现，《Best Life》最受欢迎的帖子多为针对四十多岁男性的清单类文章，如：
- “如果你超过40岁，最不健康的40种食物”
- “四十多岁生活中最好的40件事”
- “四十多岁时需要放下的40件事”
- “视频：40岁后塑造腹肌的10种食物”
借鉴此模式，可快速生成以下营销创意：
- “如果你超过40岁，最适合参与的5项竞技运动”
- “10个绝佳的退休技巧，帮助你在四十多岁时增加储蓄”
- “四十多岁时衣橱里必备的15样东西”
- “40岁后必须阅读的5本书”
分析分享内容
除寻找灵感外，分析热门内容的特征同样重要。
BuzzSumo 允许你分析热门内容。
以《Best Life》为例，BuzzSumo 数据显示其在六个月内发布了104篇文章（平均每周约4篇），平均分享量约250次。这可为自身内容设定发布频率和分享目标提供高端参考基准。
BuzzSumo包含了关于Best Life杂志文章的数据。这可以帮助您决定发布频率或每篇文章应争取获得的分享次数。
数据还显示，字数在2,000至3,000字之间的文章往往获得更多分享。虽然该指标受多种因素影响，但仍值得作为优化博客长度的参考。
虽然您可能不会直接套用Best Life文章长度的数据，但它可能启发您审视自己的内容，并确定最适合您受众的字数。
再看“春季手工艺”话题的分析结果：标题以“How”开头的教程类文章在 Facebook 上分享最多，而列表类文章在 Pinterest 上更受欢迎。
在争取分享方面，您发布的内容类型也可能是一个影响因素。
同时，YouTube 是该话题下分享最多的域名，表明视频内容可能比图文更具传播优势。
对于春季手工艺话题来说，制作视频可能是个不错的选择。
这些洞察虽不能直接确定具体标题，但能有效指导创建更易被分享的内容。
发现流行趋势
BuzzSumo 支持创建趋势动态流，或查看商业、科学、健康等领域的热门内容，帮助发现新的选题方向。
BuzzSumo会寻找 trending 文章，帮助您发现新的选题方向。
每个 Trending 项目均配有趋势分数，分数越高代表内容分享速率越快。
内容的趋势分数表明该帖子被分享的快慢程度。
对内容营销人员而言，追踪趋势既意味着抓住当前热点撰写文章的机会，也有助于提前规划季节性话题。
BuzzSumo 作为内容研究工具
BuzzSumo 是内容营销组合中的重要研究工具，尤其擅长挖掘内容创意。截至本文撰写时，其月费为 99 美元，年订阅费为 948 美元，并提供 14 天试用。
虽然市场上没有与其功能完全对标的替代品，但 EpicBeat、Social Mention、Social Animal、Almighty Press 等平台也可辅助识别内容创意。