成功的Google AdWords按点击付费（PPC）广告活动，始于精准洞察潜在客户搜索产品时使用的词汇与短语。
针对每个新活动，务必投入时间规划用于定位买家的核心词汇。在AdWords中，这些特定词汇被称为“关键词”，其作用是将您的广告与用户搜索意图精准匹配。
若难以自行构思关键词，可利用AdWords免费的“关键词规划师”工具。进入账户“工具”菜单即可找到该功能，它能为您生成关键词创意并预估推广成本。
您可以在AdWords的工具菜单下找到关键词规划师
多关键词组合分析
关键词规划师支持通过两个关键词列表生成新的创意。例如，在线T恤零售商可分别输入“网站分类词”和“T恤描述词”。
您可以使用AdWords关键词规划师输入多个关键词，并获取新生成的关键词的搜索量估算
点击“获取搜索量”后，系统将组合两列关键词生成创意列表，并提供月均搜索量及竞争程度估算。
在几乎所有情况下，规划师都会返回月平均搜索量数据
切换至“广告组创意”选项卡，系统还会推荐相关广告组，点击行末蓝色按钮即可直接添加至计划。此外，点击“获取预测”按钮可进行流量预测（详见后文）。
获取关键词创意
在“使用短语、网站或类别搜索新关键词”板块，输入核心词即可获得扩展建议。
输入几个关键词，AdWords关键词规划师将建议与您AdWords广告活动相关的目标关键词
例如，输入“girls bikini swimsuit”和“women’s swim”，系统可能返回“泳衣”、“女士泳衣”、“tankini”、“可爱的泳衣”等建议。
- “泳衣”
- “女士泳衣”
- “tankini”
- “可爱的泳衣”
若缺乏灵感，可直接输入产品详情页URL或选择产品类别，点击“获取想法”。系统将基于页面信息或类目属性返回关键词建议及搜索量预估。
AdWords关键词规划师将为常见产品类别生成关键词
预算规划与效果预测
在“规划预算并获取预测”板块，您可手动输入或上传CSV/TSV/TXT格式的关键词列表。支持的匹配类型包括：
- 广泛匹配 – swimsuit
- 词组匹配 – “swimsuit”
- 精确匹配 – [泳衣]
关键词规划师中的预测工具允许您手动输入关键词或上传长列表的关键词
该工具能预估不同预算下的点击量。例如，日预算2,000美元预计带来超2,100次点击；若预算降至500美元，则预计获得约560次点击。
关键词规划师会估算你的AdWords PPC广告将产生的点击次数
如果你的AdWords预算不足以获取所有预估点击量，关键词规划师会提醒你。在这种情况下，灰色区域代表可能增加点击量的机会
此外，规划师还能预测用户设备分布（如移动端占比）及各关键词在不同地区（如加州与弗吉尼亚州）的表现差异。
对于这一潜在的AdWords活动，大多数用户将使用移动设备
综上所述，AdWords关键词规划师是生成、预测及管理PPC关键词的核心工具。建议充分利用上述三大基础功能，深入挖掘高价值关键词机会。