Google 搜索结果页面的广告展示形式持续调整，例如移除右侧广告、在自然结果上方新增第四位广告等。这些广泛变更适用于所有广告主。与此同时，AdWords 中也不断出现如广告扩展等细微更新。对广告主而言，快速实施广告扩展更新有助于在竞争中占据优势。
什么是广告扩展？
标准 AdWords 账户最多可添加 10 种广告扩展，它们会在基础格式上额外展示信息，包括：
- 标题1：最多 30 个字符
- 标题2：最多 30 个字符
- 描述：最多 80 个字符
- 显示网址：最多 30 个字符（含两个子文件夹，每个最多 15 个字符，如 website.com/keyword/keyword）
针对“surface pro 4”查询生成的标准广告示例如下：
针对查询“surface pro 4”的标准 AdWords 广告。
实际上，大多数相关搜索广告因包含扩展而更为丰富。以下是该查询的前三条广告：
针对“surface pro 4”查询的前三条广告均包含广告扩展。
具体来看：
- Microsoft.com（第一条）：包含评分扩展（4.3 星）及底部四个宣传语（以“6th Gen Intel® Core™”开头）。
- Microsoftstore.com（第二条）：采用标准格式，并叠加宣传语扩展、评分扩展、站点链接（四行蓝色超链接）及 Google Shopping 扩展。
- Amazon（第三条）：仅包含四个未针对特定查询定制的宣传语扩展。
广告扩展何时出现？
广告主无法直接控制扩展的显示内容、数量及触发时机。Google 会根据具体查询及提升点击率的算法自动决定。但广告主可在账户级、广告系列级或广告组级创建扩展，系统会自动选择最可能获得点击的层级进行展示。
AdWords 新促销扩展
新版 AdWords 界面正逐步推出处于测试阶段的“促销扩展”。该功能已在部分电商客户账户中验证有效。新扩展带有价格标签图标，包含四个组成部分：
- 场合（如适用）
- 促销类型（必填）
- 促销要求（如适用）
- 商品
新的促销扩展以一个小价格标签图标呈现，包含四个组成部分：适用场合（如适用）、促销类型（必填）、促销要求（如适用）以及商品。图片来源：Search Engine Land。
设置促销扩展
进入广告扩展页面即可开始创建：
AdWords 促销扩展界面。
1. 选择场合：下拉菜单提供新年、情人节、复活节、母亲节、父亲节、劳动节、返校季、万圣节、黑色星期五、网络星期一、圣诞节和节礼日等选项。
从下拉菜单中选择一个场合。
2. 选择货币与促销类型：支持 USD、CAD、GBP、NZD、AUD 或 EUR；促销类型可选百分比折扣或固定金额折扣（非固定金额可选“最高”选项）。
选择货币和促销类型：百分比折扣或固定金额折扣。
3. 附加选项：可添加追踪用促销代码，或设置“满额优惠”（如满额免邮）。
Google 提供促销代码或“满额优惠”选项，例如当订单金额达到一定数额时提供免费配送。
4. 命名与链接：为活动命名（限 20 字符）并链接至最终 URL，用户点击后可查看具体折扣及商品。还可设置限时促销日期。
为促销活动命名并链接到最终 URL。您可以为限时优惠设置促销日期。
此外，支持设置起止日期、特定星期几或每日时段投放（适用于欢乐时光等场景），并可配置移动端优先 URL 及追踪变量。
它有效吗？
以 5 月 4 日至 5 日的闪购活动为例，对比数据如下：
- 整个账户：点击率 5.20%，转化率 4.44%。
- 促销扩展：点击率 6.76%，转化率 7.75%。
值得注意的是，在促销扩展带来的约 500 次点击中，仅 14 次（2.78%）来自扩展本身的直接点击。然而，展示扩展使整体点击率提升了 30%，转化率提升了 75%。这充分证明该扩展具有显著的实际效果。