Awin是一家全球性联盟营销网络，今年早些时候收购了美国知名公司ShareASale。这是近期联盟营销行业备受瞩目的收购案之一。
尽管每隔几年便有“联盟营销已死”的论调，但该行业实际上仍在增长并快速演变。推动这一演变的两大核心因素是：知名品牌的整合以及新联盟成员的高流动性。
今年一月，美国市场根基深厚的ShareASale被正全球扩张的Affiliate Window（现名Awin）收购，两者的结合有望共创光明未来。在面向博客父母的Type-A West 2017大会上，两家网络代表共同主持了小组讨论。与会者不仅了解了综合工具和培训资源，还获悉可通过单一界面访问数千个全球项目。
Type-A、Affiliate Summit和Influencer Marketing Days等会议正吸引具有新视角的成员加入。新一代博主通过这些活动与资深人士交流学习，而越来越多的行业先驱正缩减业务或准备退休。下一代人正在汲取新知并带来创新思维，这对行业的持续成功至关重要。
对博客作者的激励
博客作者群体不断演变，从早期的“妈妈博主”发展为“父母博主”，如今又以“生活方式博主”的身份取得成功。他们正积极探索内容创作与财务自给的新路径。
这促使商家采用将归因模型与影响者营销、传统联盟营销相结合的混合模式。相比支付预付款，品牌更倾向于通过基于销售和奖金的长期盈利方案吸引博主推广产品。随着归因模型的优化，未来的混合模式或将涵盖对各类影响力的补偿。
企业型联盟成员同样面临整合浪潮。现金返还巨头Ebates（Rakuten子公司）收购了航空忠诚度平台Cartera Commerce；2016年10月，Groupon收购了昔日竞争对手LivingSocial；上个月，个人及企业支票提供商Harland Clarke收购了最大优惠券网站RetailMeNot。
据悉，Harland Clarke以高于RetailMeNot普通股收盘价50%的溢价完成收购。该网站提供超60万张优惠券，合作零售商逾7万家，且在搜索引擎中几乎垄断了“品牌名+coupon”类关键词排名。对品牌而言，RetailMeNot是获取新客户的重要渠道。
面对大规模合并，商家和联盟营销经理难免担忧继任组织的运营架构变化及对接人员稳定性，担心关键联盟成员退出计划会对未来销售产生负面影响。
联盟营销将持续发展演变。正如我在Type-A West大会主题演讲中所强调的，建议从业者明确自身联盟营销目标，并根据行业动态及时调整方向。