对许多企业而言，内容是营销的一部分，几乎构成了公司所有推广活动的核心环节；虽然这有助于建立长期的客户关系，对企业有益，但也需要持续产出有趣的内容创意。
内容营销是指创建、发布和分发内容——如文章、视频和播客——以吸引、参与并留住客户。
在2017年8月，您的企业可能会围绕返校主题撰写文章或制作视频，推荐旅行或休闲活动，致敬啤酒，甚至帮助购物者实现他们的梦想。
1. 返校文章和视频
8月是返校购物的黄金时期。事实上，Fox Business在2017年6月报道，2017年的返校零售销售额可能达到8570亿美元。
高达8%的返校零售支出将在线上进行。2016年，美国全国零售联合会估计，父母平均会从三家不同的在线商店购买返校用品。
返校销售对许多零售商来说至关重要。那么，为什么不开发有助于购物者做出良好返校选择的内容呢？
内容可以影响返校零售销售。多达50%的青少年学生可能会在社交媒体和博客网站上寻找返校时尚建议，而家长则很可能访问网站并阅读产品评论。
在8月初，发布有帮助且信息丰富的返校文章或视频，以帮助购物者做出良好的产品选择。以下是一些返校文章或视频标题示例，以激发您的返校内容创作灵感。
- "你的老师会忘记的10种返校用品"
- "衣服造就学生吗？时尚影响成绩的5种方式"
- "旧式书包正在伤害孩子吗？"
- "大学生宿舍生活指南"
2. 旅行与休闲建议
8月是最受欢迎的旅行月份之一。人们往往会在孩子返校、日常规律建立之前短暂休息或度假。因此，这是发布旅行和休闲活动建议的好时机。
葡萄牙波尔图是Mr. Porter推荐的8月旅行秘密城市之一。
零售商Mr. Porter一直是利用内容营销的杰出典范，它在2016年8月发布了八篇旅行与休闲文章。您可以参考Mr. Porter的例子，创作自己的旅行内容。
- “探索巴西，超越里约”：在2016年夏季奥运会前夕，Mr. Porter提供了巴西旅行建议。
- “热带风情品味”：这篇文章提供了度假时尚推荐。
- “海滩上要避免遇到的人”：这是Mr. Porter关于“你不想把遮阳伞停在他们旁边的海滩游客”的指南。
- “如何为每个假期打包行李”：这段视频和文章展示了如何为度假打包行李。
- “七个适合Instagram晒图的民宿”：这篇帖子介绍了令人惊叹的度假租赁房源。
- “欧洲最佳海滨餐厅”：为那些希望在欧洲度假时享受美食的人们提供餐厅建议。
- “飞行中的仪容整理必备品”：让你在旅途中保持清新。
- “欧洲的隐秘城市”：这篇帖子推荐了几个前往欧洲旅行的景点。
3. 国际啤酒日：2017年8月4日
国际啤酒日于2008年8月首次庆祝，旨在实现三个目标：(a) 让朋友相聚，共享情谊与美酒；(b) 向酿造和供应啤酒的人们致敬；(c) 让人们关注来自世界各地的啤酒。
2017年，全球约200个城市的酒吧和酿酒厂将参与其中。这一日益壮大的活动为你的内容营销提供了机会。
国际啤酒日可以成为多篇文章的素材来源。
你的文章、帖子或视频可能包括：
- 介绍国际啤酒日及其庆祝方式，
- 涵盖酿酒历史，
- 讨论啤酒，例如拉格（lager）和艾尔（ale）有什么区别？
4. 励志类文章
如果你在字典中查找“aspirational”（有抱负的/激励人心的）一词，你会找到类似“渴望获得社会声望和物质成功”的定义。人们也可以说，抱负就是目标、雄心，甚至是梦想。
许多内容营销人员报告称，让他们能够激发读者梦想的內容取得了成功。在《Content Inc.》一书中，内容营销协会（Content Marketing Institute）创始人乔·普利齐（Joe Pulizzi）建议，将部分内容聚焦于读者的抱负。
“我越来越发现，最成功的 Content Inc. 项目围绕的是抱负，而非需求。长期以来，我一直告诫营销人员‘要聚焦客户痛点’。聚焦痛点能帮你敲开大门。”
“要了解客户需求的本质，你必须关注他们想成为什么样的人，并帮助他们到达真正想去的地方。”
REI 关于规划越野跑的详细指南可以帮助读者实现目标，例如立志参加跑步比赛。
励志类文章仍应具有实用性和价值。以下是一些示例。
- “5个巧妙且实惠的收纳创意”：The Home Depot帮助那些梦想拥有更整洁家居的人们实现愿望。
- “如何与同事建立联系”：Mr. Porter探讨了如何在不断变化的职场中取得成功。
- “5公里和10公里越野跑训练计划”：REI详细介绍了如何为参加竞争性越野跑做准备。
5. 热门产品视频
产品内容也可以成为你内容营销计划的一部分。在八月，挑选你的前10款产品，并制作一个展示该产品的信息性视频。
如果你需要例子，可以查看 West Elm的Crosby中世纪风格沙发。产品详情页包含一个YouTube视频，介绍这款沙发，解释选项并帮助购物者与产品建立联系。