添加电子邮件订阅者通常能带来更多销售，但征求注册往往需要在质量与数量之间做出权衡。本文将探讨使用双重确认流程与单一确认流程的优缺点。
双重确认需先通过网页表单或弹出窗口获取个人电子邮件地址，数据存储后向收件箱发送确认邮件；单一确认则在提交地址后无需进一步操作。
双重确认示例（如 The Children’s Place）：获取邮箱并存储后，发送确认邮件至订阅者收件箱。
多重考量因素
选择双重确认还是单一确认通常涉及多个考量因素：
法规要求：美国 CAN-SPAM Act 不要求双重确认，甚至不强制任何注册流程或许可，仅要求提供退订功能。
行业惯例：虽法规未规定，但在美国发送邮件前寻求许可是行业习惯。早期常用双重确认验证地址有效性及接收能力。
隐私政策：各组织数据使用政策不同。金融机构通常需要更严格的确认流程，而电商和营销公司未必如此。
双重确认与单一确认对比
每种注册方法均有其优缺点：
数量与质量：单一确认订阅者数量更多，但质量可能不及双重确认。后者用户意愿更强、网络活跃度更高且响应更积极。
消费者期望：许多组织已转向单一确认，改变了消费者预期。若使用双重确认，部分用户可能因未意识到需额外操作而导致注册率下降。
发送成本：邮件发送并非免费，许多服务商按每千封计费。列表越大，发送成本越高。
潜在客户数量：双重确认产生的线索较少。尽管其互动率和整体质量可能优于单一确认列表，但总收入可能更低。
KPI调整：打开率和点击率是相对于发送群体而言的。双重确认与单一确认的KPI标准不同，例如单一确认列表25%的打开率未必比双重确认列表12%的打开率产生更多销售。