优质内容营销创意稀缺，为最大化利用每个创意，建议制定内容复用计划。这不仅能显著提升营销效果，还能帮助触达更多潜在客户。
博客文章中的创意、研究数据乃至精彩措辞，均可转化为信息图、图表、播客或YouTube视频脚本等新形式。这些新内容不应是简单复制，而应是对优质创意的全新诠释与故事化表达。
内容营销旨在通过创建、发布和分发博客或视频等内容，吸引、互动并留住客户。当内容能为受众提供帮助、资讯或娱乐时效果最佳，它能产出受众主动寻求的信息，从而将客户引流至业务中。这也是目前与客户及潜在客户互动的最佳方式之一。
据eMarketer报告，约86%的B2C营销人员正在使用内容营销，同比增长约10%，且大多数人在内容上的支出占总营销预算的10%以上。鉴于内容营销的价值、制作成本及日益激烈的竞争，每一个创意都弥足珍贵。与其一次性使用，不如提前规划复用，实现价值倍增。
确定内容媒介
企业通常以博客或期刊作为自有媒体和内容创意的核心载体。确立主要媒介后，应识别次要媒介进行协同。例如，在线零售商可以博客为主阵地，同时在Instagram、Facebook、YouTube发布高质量内容，并利用邮件通讯培养受众。
| 媒介 | 内容 | 行动 |
| 博客 | 800-1,200字兼具信息性与趣味性的文章 | 订阅电子邮件通讯 |
| 选取文章图片并附原文链接 | 点击跳转至博客文章 | |
| 约100字摘要配图片及原文链接 | 点击跳转至博客文章 | |
| YouTube | 2-4分钟短视频概括核心观点 | 订阅电子邮件通讯 |
| 电子邮件通讯 | 汇总热门文章、视频及产品相关内容 | 点击跳转至内容和产品页面 |
每种媒介应有特定的内容形式及明确的转化目标（如订阅列表）。无论何种形式，所有内容均需遵循公司的内容营销使命声明。
制定乘法计划表
构思主要内容创意时，应同步制定在次要渠道复用的时间表。示例如下：
- 周三上午9:00：发布新博客文章。
- 周三上午11:00：Instagram发布文章配图。
- 周四下午4:00：Facebook发布文章照片及要点。
- 周五上午11:00：Instagram发布第二张图片。
- 周六下午1:00：Facebook发布第二张照片及要点。
- 周二上午7:30：邮件通讯推送该文章。
- 两周后周四上午8:00：发布基于文章的YouTube视频。
- 周五上午10:00：Instagram发布第三张图片。
- 周二下午5:00：Facebook分享视频并附要点解读。
- 三周后周二上午7:30：邮件通讯分享该视频。
上述计划将一个创意衍生为1篇文章、1个视频、2封邮件和6条社媒帖子。此外，可在三个月或六个月后再次回顾复用该创意。
以复用思维进行创作
从构思阶段起就应考虑如何复用。Content Marketing Institute创始人Joe Pulizzi在《内容公司》一书中建议将内容视为可反复讲述的故事。正如《罗密欧与朱丽叶》或诺亚方舟等经典故事可被多次演绎一样，营销内容也可通过不同媒介反复呈现。例如，一篇关于任务完成或产品使用的精彩文章，完全可以改编为视频或Facebook帖子再次传播。
内容复用有助于你的业务
Pulizzi等人指出了内容复用的多项益处：
提高内容质量：复用让你有更多时间打磨故事。深思熟虑后的二次创作比单纯粘贴标题更能提升整体内容水准。
快速创作内容：虽然单次投入增加，但总体所需创意减少。重述现有故事比创作新故事效率更高。
覆盖不同受众：针对不同媒介转换格式，能触达视觉学习者或阅读偏好者等多元化潜在客户。
交叉推广：相互关联的优质内容能有效反哺并推广主要媒介。