提到搜索引擎优化，人们首先想到的就是内容。然而，创建和优化高质量内容需要遵循一定的流程。
该流程涉及四项独立的任务：数据分析、程序化优化、内容创作和手动优化。这些任务通常由三个团队执行：SEO团队、营销团队和IT团队。
本文涵盖这四项任务中的第一项，即关键的数据分析。对大多数人来说，数据可能并不性感。但强劲的数据是每一个优秀SEO计划的基础。无论你需要多快地推进工作，都切勿以任何理由跳过内容优化过程中的这一步。糟糕的数据必然导致糟糕的执行效果。
关键词研究
关键词数据显示了每个关键词概念在平均每月搜索量基础上的潜在需求。需求是一个重要的考量因素，但它与表现（performance）是分开的。需求表明你针对特定关键词概念为网站带来流量和收入的能力有多强；而表现则反映你在此方面已经做得如何。
关键词数据显示了每个关键词概念在平均每月搜索量基础上的潜在需求。
两者的差异就是你的错失良机，而有机搜索竞争对手正借此获利。（更多详情，请参阅我的关于关键词研究规划和执行的操作指南文章。）
搜索引擎排名数据
如果没有像Searchmetrics或BrightEdge这样的企业级SEO平台，或者专用的搜索引擎排名工具，获取这些数据会稍微复杂一些。如果你负担不起排名工具的费用，必须手动操作，至少请退出你的搜索引擎账户并打开一个无痕窗口。这种方法并非万无一失，但总比没有好。
在美国收集排名数据时，鉴于Google驱动了很大比例的流量，使用Google作为目标引擎是最合理的。在Google中，不仅要收集各个关键词的排名位置，还要收集为该关键词排名的URL。
Google Search Console 搜索查询报告
遗憾的是，Search Console 的“查询”报告（Search Console > 搜索流量 > 搜索分析 > 查询）仅能提供 2,000 个搜索查询，但它是 Google 搜索中唯一可靠的关键词数据来源。其他所有数据要么是估算值，要么因 SEO 专业人士自 2011 年 10 月搜索引擎开始默认从引荐字符串中剥离搜索查询信息以来所面临的 关键词“未提供” 挑战而不准确。
一个重要提示：不要用你的网络分析工具中的自然搜索关键词报告来替代此数据。它不准确，而且多年来一直如此。
Google Search Console 还为每个关键词提供平均排名。保留任何报告包含的所有数据是个好主意，但你尤其需要排名数据，因为它是衡量Google对你网站真实平均排名的唯一准确指标。
虽然显示所有2,000个搜索查询的在线关键词报告允许你点击深入查看为该关键词带来自然搜索展示量和流量的所有URL，但不幸的是，无法下载这些信息。关键词与其对应排名URL的配对关系，目前仍只能通过第三方排名工具批量获取。
SEO关键词数据整合
使用 Excel 中的 VLOOKUP 公式，创建一个工作表，其中为每个关键词设置一行，并包含显示来自关键词研究、排名和 Google Search Console 搜索查询报告数据的列。这种整合将为接下来的三个步骤提供依据。保存该文件，定期更新，并在你做出任何重要关键词或基于内容的决策时始终参考它。
网络分析会话与收入
虽然不基于关键词，但按自然搜索页面或URL显示的会话/访问次数以及订单和收入的报告，是内容优化的另一个重要信息来源。
无论您的分析平台是 Google Analytics、Adobe Analytics、Coremetrics 还是其他工具，自然搜索着陆页报告都是最关键的指标之一，它不仅能帮助您评估内容当前的表现，还能指导您预测其未来应达到的水平以及如何实现这一目标。
如果您有分析团队的支持，可能会倾向于依赖他们为您提取和分析数据。但请抵制这种诱惑。
如果您有分析团队的支持，可能会倾向于依赖他们为您提取和分析数据。但请抵制这种诱惑。
当然，您可以咨询分析专家，获取关于在哪些配置文件中使用哪些报告以获取所需正确数据（如访问次数或会话数，以及订单和收入）的建议。但数据分析不可避免地会引发更多问题，而这些问题只能通过获取更多额外数据来解答。
与其请求并等待为不同时间段和不同粒度级别生成额外的报告，不如熟悉分析工具，以便自行提取准确的数据。此外，当您实际使用该工具时，也会对数据有更直观的理解。
诸如支持新产品发布以及在特定领域提升销售等举措，也会影响您对创建和优化哪些内容的决策。但这些不应成为驱动 SEO 内容计划的唯一依据。如果一次性举措凌驾于潜力和表现数据之上，您的 SEO 计划将主要处于被动响应状态，而非推动广泛且强劲的表现。
参见 Jill Kocher 内容优化系列的第二部分，位于“为有机搜索创建内容优化计划”。