上周我讨论了内容优化流程中涉及的数据，以及内容决策的依据。在本篇文章中，我将深入探讨如何制定内容优化计划以推动自然搜索流量。
涉及三个步骤：
- 对默认字段进行程序化优化；
- 创建新内容；
- 手动优化现有内容。
许多人直接跳到手动优化现有内容，因为这最显而易见且实施最快。然而，按上述顺序处理可使整个过程更短，便于其他团队并行推进工作。若人员充足，这些步骤可同时进行以加快进度。
程序化优化
程序化优化指修改平台为每个页面生成默认标题标签、元描述和H1标题的基础公式。例如，若产品页标题为“Fancy Blue Widgets | Widgets R’ Us”，说明平台使用了“{Product Name} | {Store Name}”的默认拼接公式。通过新公式以编程方式修改默认值，可纳入产品数据库或CMS中的信息。
该过程主要包括：
- 关键词模式分析（SEO团队）：利用关键词研究结果，确定用户搜索查询类型及组词习惯。例如，用户是否常用“带翅膀的蓝色小工具”或“旋转涡流小工具”等包含颜色、产品类型和功能的短语？根据分析记录期望的默认公式，如“{Color} {Product type} with {Feature} | {Store Name}”。务必依据关键词研究数据验证哪种模式价值更高。
- 制定技术要求（SEO团队及实施团队）：与业务分析师或开发人员沟通，确认哪些数据可提取并显示在默认字段中。
创建新内容
确定最大化SEO潜力的新内容需依赖关键词研究，具体包括：
- 关键词映射（SEO团队）：列出网站所有主要导航页和内容页（不含产品页），通过URL和关键词规划当前及潜在表现。识别页面名称、URL及当前关键词目标；若基于Google Search Console数据，还需补充驱动最多流量的关键词、上月流量及平均排名。随后，从研究中为每页分配1-3个高价值关键词并注明月均搜索量。若多页适用同一关键词，优先分配给架构层级最高、最接近主页的页面。最后寻找空白点：研究中尚未覆盖的高价值关键词即为需创建新内容的主题。
- 规划新内容（SEO团队协同品牌、创意、UX及社媒团队）：基于关键词地图，与内容团队合作规划新内容及其融入方式，以实现最大相关性、最佳客户体验和最高SEO价值。内容创作可由内部团队负责，也可视资源和优先级外包以提速。无论谁撰写，完成后均需由SEO专业人员根据关键词地图进行优化，并编写自定义标题标签、元描述和H1标题，切勿假设创作者已自动完成优化。
现有内容的手动优化
再次使用关键词地图，所有已分配关键词的页面均为潜在优化目标。选择切入点需结合数据分析：
- 规划内容优化（SEO团队）：聚焦在美国Google排名第6至15位且包含目标关键词的页面。提升已有排名的位置比从零获取排名更容易。同时，从研究中识别月搜索量最高的目标关键词。这两个数据点的交集是最佳切入点；若交集较少，则从月搜索量最高的关键词开始逐步推进。
- 优化内容（SEO团队）：每个旨在获取排名、流量和收入的页面都应拥有手动编写的标题标签、元描述和H1标题。对于程序化生成的内容，虽改进空间有限，但通常可通过微调一两个词增添价值。正文文本避免过度堆砌关键词，主关键词在开头附近自然出现一次即可，可读性和客户体验应优于关键词重复。
如需了解更多关于内容优化的信息，请参阅操作指南《优化页面元素》。