“Ask an Expert”是一档不定期推出的栏目，旨在向电子商务领域的权威人士提问。本期探讨如何针对搜索引擎优化博客文章、礼品指南等内容。
电商商家通常依赖有价值的内容吸引访客。新发布的博客和礼品指南能维持用户互动并为搜索引擎提供新鲜内容；而旧文章往往积累了大量外部链接，有助于在自然搜索中获得高排名。
那么，为从搜索引擎获取潜在客户，是更新现有高排名文章并补充新内容更好，还是发布全新独立文章更佳？
我们咨询了资深SEO顾问、热门播客《The Optimized Geek》和《Marketing Speak》主持人斯蒂芬·斯宾塞（Stephan Spencer）。
Practical Ecommerce：从SEO角度看，更新已有高排名的博客文章并添加新内容，与发布全新独立文章相比，哪种方式更优？
Stephan Spencer：更新现有博客文章肯定更好。
以现实案例为例：若电商公司每年在新URL上发布节日礼品指南，意味着每年都要从零开始做SEO。
反之，若在去年的礼品指南基础上更新内容，便可继承该URL随时间积累的链接权重（link equity）。同时，可将旧版指南归档至其他URL，但需确保最新版保持稳定的URL，示例如下：
礼品指南的稳定URL（长期不变）：https://somedomain.com/holiday-gift-guide
已过期礼品指南的归档URL：https://somedomain.com/holiday-gift-guide-2016