黑色星期五和网络星期一促销竞争激烈，从初创企业到亚马逊等巨头均通过邮件、PPC广告及横幅广告争夺流量。尽管如此，你的企业仍可脱颖而出或保持竞争力。
参考往年数据，约1.5亿美国人会在黑五或网一购物，为亲友及自己选购礼物，总消费达数十亿美元。推广电商业务应从PPC广告、SEO和电子邮件营销等可靠基础手段入手。
黑五和网一是美国零售销售最重要的两天之一。除PPC广告和邮件外，你可能还有未尝试的有效策略。
若基础营销已完善，可考虑突破常规。以下是五个黑五和网一的电商营销策略：
1. 在Amazon上架产品
若尚未入驻Amazon，建议立即行动。利用一个下午列出最畅销的20款产品，确保其在感恩节周末上线并备战销售高峰。
Recode 2016年9月报道显示，在约2,000名受访者的调查中，54%的人首选Amazon而非Google搜索产品。对电商而言，Amazon的重要性可能超过Google和Bing之和。
尽管面临价格竞争及平台费用导致利润较薄的挑战，但Amazon在黑五和网一期间仍代表巨大机会。
2. 购买广播口播广告
“口播”指电台主持人在直播中朗读广告信息。相比其他广播媒体，其成本较低。例如，在爱达荷州博伊西市六家电台投放180个时段（共五天），总成本约4,000美元，单时段仅约23美元。
建议选择潜在客户集中且位于履约仓库配送区的市场。虽电商优势在于全国销售，但聚焦本地营销能服务易触达客户，降低运输成本，尤其适合提供免费送货激励时。
向附近客户发货更快，本地假日客户通常一两天内即可收货，体验更佳。购买直播口播广告时，请联系目标客户常收听的电台。
3. 发送直邮广告
直邮是零售商最有效的促销手段之一。PetFlow在被收购前曾重度依赖共享直邮获客；Hayneedle、Wayfair和Blue Apron等知名电商也借此触达新客户。
与电台口播类似，应将直邮重点放在履约仓库易于服务的市场。
4. 在当地报纸刊登广告
据皮尤研究中心2016年3月报告，仅17%的25-34岁美国人每天阅读纸质报纸。该年龄段约有3,800万人，即仍有约650万潜在读者。
黑五前后正是顾客翻阅报纸寻找优惠的高峰期。建议在节前投放通栏广告，宣传避免排队的线上购物体验，或解释为何99美元电视是绝佳圣诞礼物，并强调可提供寄往明尼苏达州等地的免费送货服务。
5. 在Reddit发布最佳优惠
Reddit可能是你尚未充分利用的社交平台。Statista数据显示，2017年9月其访问量超15亿次，虽不及Facebook，但仍具巨大潜力，是触达黑五和网一优惠寻求者的有效渠道。
以下Subreddit专用于购物讨论，值得尝试：
- https://www.reddit.com/r/deals/
- https://www.reddit.com/r/blackfriday/
- https://www.reddit.com/r/retail/