2018年，内容营销与出版之间的界限（如果存在的话）将继续变得模糊，因为企业将制作高质量的文章、书籍和广播节目，以吸引、互动并留住客户。
内容营销一直力求效仿杂志、电影或电视节目中最优秀的方面。
例如，杂志利用提供信息、教育或娱乐内容的文章来吸引读者，而这些读者也会看到广告。
内容营销人员认识到这些文章的价值，但他们不再仅仅在文章旁边购买广告，而是开始生产由自己企业拥有的文章。
2018年，尝试一些最新的内容营销趋势应用于您的业务中。您可能会发现公司能通过内容获得新客户，甚至直接从中赚取利润。
1. 更多视频
视频内容可能是2017年、2016年和2015年最重要的内容营销趋势。这种格式是与潜在购物者受众沟通的最佳方式之一。
使用更多视频的趋势并未放缓。HubSpot《2017年入站营销现状》报告中经常被引用的数据显示，48%的受访营销人员计划明年将YouTube加入其内容分发渠道。类似比例（46%）的人计划增加Facebook视频分发。
HubSpot最近的一项调查发现，48%和46%的受访营销人员计划在2018年将YouTube和Facebook上的视频分别加入其内容分发渠道。
对于2018年的您的业务，不要害怕为几乎所有事情制作视频。例如，美国西北部的一个“实体店+网店”零售商正在安排：
- 定期的Facebook Live直播，
- 用于推广文章的预告片，
- 一系列教程视频。
2. 投资人才
当企业向作家、播客主持人和演员或主持人支付相对较高的服务费用时，往往能获得更高质量的产品。反过来，更好的文章、播客和视频可能能更好地吸引、互动并留住您的客户。
这并不意味着同一位博客作者会在加薪后突然写出更优美的文字。这意味着，通过提高费率，您的企业可以吸引到一位更优秀、或许更有经验的文字工作者。
2018年，提高对人才的薪酬并衡量其影响。
3. 语音指令
你多久使用一次语音来访问内容？如果你和大多数人一样，你会每天与移动设备对话，要求 Google 或 Siri 为你查找某些信息。你可能会向汽车提问，也可能在家里拥有像 Alexa 这样的智能助手。
内容营销人员应找到优化内容以支持语音发起搜索的方法，并将内容分发到支持语音的设备上。
2018年，尝试语音格式。例如，如果您已发布过教程文章或视频系列，可以考虑利用这些内容创建一个Alexa技能，它仅仅是Alexa与数据库或API之间的接口。
以下是几个 Alexa Skills 的例子。
- Ask Purina 由宠物食品制造商 Nestle Purina PetCare 发布，允许你提出与宠物相关的问题。“Alexa, Ask Purina ‘适合小孩子的最佳犬种是什么？’”
- The Bartender Skill 让你可以访问大约 12,000 种鸡尾酒配方。“Alexa, ask the bartender ‘如何制作 Tom Collins？’”
- WebMD的技能可回答与健康相关的问题。“Alexa，问WebMD‘布洛芬的副作用是什么’。”
4. 制作系列内容
Amazon 是北美最具知名度的品牌之一。
支付年费的购物者可以享受 Amazon Prime 服务的好处，该服务提供电子商务订单的免费送货以及流媒体视频访问权限。
在 Amazon 的流媒体视频服务上，观众会发现许多原创节目，例如《高堡奇人》（Man in the High Castle）和《红橡树》（Red Oaks）。这些节目既有趣又令人上瘾，它们让 Amazon 的受众保持参与。
虽然创建流媒体视频服务可能超出你的企业能力范围，但你可以制作原创内容，按固定计划发布，并利用它让你的潜在客户群体保持参与。
2018年，制作一系列播客、视频甚至书籍。按计划定期发布，为你的内容和业务建立追随者。
5. 内容变现
你企业的内容和受众是有价值的。2018年，将内容营销用作收入来源。
至少有两种方法可以从内容营销中产生收入。
首先，零售商——包括线上和线上线下结合的零售商——可以使用合作广告基金。
合作广告在零售行业十分常见。零售商投放提及某品牌的广告，作为回报，该品牌会向零售商报销部分广告费用。
在某些情况下，这种报销可用于内容营销。事实上，您的企业可能获得的是广告的市场费率，而不仅仅是内容制作成本，这意味着您的内容能够产生利润。
其次，就像出版商或广播公司一样，您的内容也可能吸引其他企业的广告投放。
在2018年，看看您的企业是否可以通过供应商或其他企业的广告来资助其内容营销。