新的按点击付费广告商通常从 AdWords 开始。Google 在美国搜索量中占据主导地位，甚至“Google”一词已成为在线搜索的代名词。
然而，精明的广告商可以利用 Bing Ads 在 2017 年假日季扩大覆盖范围并增加收入。本文将分享关于 Bing 网络覆盖范围以及 Bing 用户相对于 Google 用户的相对价值的见解。
仅使用 Bing 的搜索者
在与广告商交流时，常听到贬低 Bing 的理由。有人认为它难管理，事实上将 AdWords 活动导入 Bing 非常简单；也有人认为其搜索量太小。还有观点声称，使用 Bing 的人也会用 Google，投放属于无效重复。
但 comScore 2016 年 11 月的一项研究发现，台式电脑上的搜索者在服装、消费电子、鲜花礼品和玩具方面更可能使用 Bing 而非 Google。
comScore 2016 年 11 月的一项研究发现，台式电脑上的搜索者在服装、消费电子、鲜花礼品和玩具方面更可能使用 Bing。
上述来自 comScore 报告的 Bing 数据仅针对桌面搜索。这表明，大量在 Bing 上搜索特定产品类别（如服装、消费电子、鲜花和玩具）的消费者并不在 Google 上进行搜索。这些是仅使用 Bing 的潜在客户。
Bing 用户消费更多
就按点击付费广告而言，收入才是关键。无论广告排名多好、出价优化多到位或网站多出色，若无法通过广告实现销售，便面临困境。Bing 可以提供帮助。
以下图片来自 Bing，展示了 comScore 2017 年 3 月的数据，显示某人在特定类别中至少花费 500 美元的可能性。
comScore 研究发现，使用 Bing 网络的消费者在这些类别中至少花费 500 美元的可能性更高：珠宝、女装、家居用品、玩具和非电脑游戏、消费电子和化妆品。
comScore 研究发现，Bing 网络受众在上述类别中至少花费 500 美元的可能性要高得多。如果你的业务属于这些细分市场之一，在 Bing 上进行广告投放可能会带来销售。
Bing 新增功能
虽然 Bing 投入了大量精力以保持与 AdWords 的功能对等，但也添加了一些新特性。例如，最近 Bing 在其桌面搜索体验中添加了“Shop for”链接。
Bing 在桌面搜索中新增的“Shop for”链接会将用户引导至一个支持详细筛选和比较的页面。
这将带你进入购物标签页，搜索者可以在页面左侧使用新的筛选功能。
Bing 的购物标签页在页面左侧新增了筛选功能。
关于上述截图需注意几点。首先，列出的结果全部是 PPC（按点击付费）广告——具体为“赞助产品广告”。这些广告基于广告商向 Bing 提供的包含品牌、名称、描述和价格等条件的产品数据源。要在该类型的购物体验中出现，广告商必须在其产品数据源中提供相关信息。
因此，当您添加 GTIN（全球贸易项目代码）、MPN（制造商零件号）以及产品特定属性等信息时，您的商品将有资格参与更多此类搜索。以上述 iPhone 示例为例，产品特定属性包括价格、显示屏尺寸、操作系统、内部存储和卖家——因为这些正是可用的筛选选项。
以这种方式进行搜索的消费者处于购买旅程的更后阶段。他们能够根据价格和众多其他功能比较不同卖家，从而找到心仪产品的最佳交易。这对消费者和广告商都有利。
最后，由于这类广告具有针对性，其点击率通常较高。Bing 估计这种体验将使点击量增加 2% 至 3%。将其乘以假日季节期间的数百万次搜索量，可以看出，对于愿意花时间提交丰富数据源并通过 Bing 广告以产品广告形式投放的广告商而言，Bing Ads 是一个极具吸引力的机会。
请记住，无论用户进行多少筛选，广告商在展示于列表中时无需支付任何费用。只有当用户点击其广告时，广告商才需要付费。
简而言之，Bing Ads 可以帮助电子商务公司触达不使用 Google 的消费者。再加上 Bing 新推出的购物广告功能，您可以以独特且引人注目的方式展示您的产品。