如果您是 AdWords 广告主，您可能已经了解全新的 AdWords 界面。Google 已向所有用户发送了电子邮件，并在旧版界面中发布了相关提醒。Google 将在某个时间点停用该旧版界面，尽管 Google 方面无人能确切承诺具体何时进行这一变更。
尽管如此，在本文中我将回顾新的“机会”（Opportunities）标签页，因为 Google 已使其变得更加突出。
机会
之前的界面设有顶级标签页。
之前 AdWords 界面中的顶级标签页。
我最常用的标签页是“工具”（Tools），因为关键词工具、广告预览工具和转化跟踪工具都位于其中。我最少使用的标签页是“机会”（Opportunities）。它看起来像是一系列边缘化的建议，旨在促使我花费更多资金。以下是一个示例，展示了其当时的样子。
如 AdWords 之前界面所示的“机会”。
第一个“机会”（如上所示）是让我提高出价。接下来是提高点击量和启用“增强型 CPC 出价”的机会，后者允许 Google 在其认为转化可能发生的情况下，将出价最高翻倍。
但在新的界面中，“机会”标签页更加突出！
在新 AdWords 界面中，“机会”标签页更加突出。
“机会”选项卡现在直接位于“概览”下方且在“广告系列”上方，这与之前的界面相比是一个巨大的变化；Google 显然非常希望用户看到这些机会，而作为一家拥有众多聪明人才的公司，鉴于 AdWords 是其现金牛业务，Google 想必有行为科学家和用户界面设计师正在为此工作。
那么，让我们看看里面有什么，以及如何解读这些内容。
真正的机会？
Google 在此处提供了看似涵盖一切的建议——从出价、关键词、广告附加信息、受众群体到广告文案。我可能尚未看到所有内容。不过，我已审查了几个账户以提供全面的分析。AdWords 将这些选择分为三个领域，我将逐一进行讨论。
出价与预算。在下方的截图中，请注意“出价与预算”选项卡中的五个选项；前三个（“最大化转化次数”、“增强型 CPC”和“目标每次转化费用”）是设置，而后两个（“您的广告已停止投放”和“目标每次转化费用”）则是关于设置出价和预算的实际建议。
现在“出价与预算”（Bids & Budgets）标签页中有五个选项。
让我们来看看每个选项的含义。
- 使用最大化转化次数出价。这为 AdWords 在确定特定关键词查询的出价时提供了更大的灵活性，它是手动每次点击付费出价的替代方案；由于 AdWords 会将这些位置出价调整因素和时间段出价调整因素纳入算法考量，因此该设置会禁用它们；对于预算有限且用于管理账户的时间也有限的广告主来说，这可能是一个优势，但那些积极管理其账户的 AdWords 用户可能应该避免使用此选项。
- 启用增强型 CPC。即使已设置手动 CPC，此选项允许 AdWords 针对给定的搜索查询将出价提高高达 100%，而之前的界面仅允许提高 30%；如果您正在积极管理出价，或者拥有执行此操作的工具或脚本，请跳过此选项。
- 使用目标每次转化费用出价。这是“手动 CPC”出价的另一种替代方案，但它允许广告主输入目标每次转化费用，AdWords 则会施展魔法以达到该目标；此选项仅在达到一定数量的转化后才会可用——目前要求过去 30 天内至少有 15 次转化；对于稳定、高转化率和高流量的广告系列而言，此选项可能非常有用。
- 增加预算。这意味着您在过去 30 天内有广告系列已达到每日预算上限；然而，由于 AdWords 现在允许广告系列在给定的一天内超额支出高达 100% 的每日预算，我预计未来使用此选项的广告主会减少；尽管此选项确实有帮助地估算了您可以获得多少额外转化以及它们的成本。
- 降低您的出价。根据我的经验，为了获得更多点击而降低出价的情况很少见；但此选项确实估算了您可以节省的费用及其对广告系列的影响；不过，我不预计广告主会在此方面看到显著的性能提升。
如果您未达到建议的首位出价，或者未在搜索结果页面上提升排名，您还会看到提高出价的机会。从我看到这些建议得出的结论是，AdWords 正试图极大地影响出价策略。对于缺乏经验或管理账户时间有限的广告主来说，这可能是一个优势。但活跃的广告主应设置实验来测试 AdWords 的建议。
关键词与定位。对于下方的示例账户，Google 提供的建议相对较少；以下是我的观察结果。
许多“关键词与定向”建议会被添加到账户中。
- 删除冗余关键词。 冗余关键词通常出现在在精确匹配关键词的“紧密变体”功能上线之前设置的账户中。Google 的建议通常是：当存在单数形式的关键词时，删除其复数形式，因为 AdWords 已经会对这些词进行匹配。这有助于剔除无效的关键词，且通常不会降低覆盖率。
- 添加新关键词。 这些建议来自 Google 的关键字规划师工具。其中有些是好的，有些是不好的，还有些确实非常糟糕。我不建议批量应用此选项。但具备直觉判断力的真人可以浏览这些建议，从而发掘出一些好点子。
- 添加受众群体。 AdWords 希望吸引更多广告主加入受众群体的行列。Facebook 在此领域正在对 AdWords 形成强力竞争。我的建议是仅将受众群体设置为观察模式，这样不会产生任何费用。但未来你很可能会发现，在对表现良好的受众群体添加出价调整系数方面存在机会。
广告与扩展程序。
“广告与扩展程序”包括轮换、相关性和广告组的建议。
- 更改广告轮换方式。 AdWords 最近将广告轮换简化为“无限轮换”或“优化”。因此，除非你的广告系列已设置为“优化”，否则你始终会看到此广告轮换选项。我更喜欢轮换方式，以便让新广告有机会参与竞争。一旦为各版本广告积累了一定的展示量，“优化”设置就会变得非常有用，AdWords 随后会更频繁地使用表现更好的广告。对于没有时间管理——观察广告测试的广告主来说，这是切实可行的建议。
- 创建更新、更相关的广告。 这些建议通常是将你的关键词包含在广告文案中。这是一种最佳实践。因此，除非你有不将核心关键词纳入广告的良好理由——例如，你的关键词是受商标保护的竞争对手名称——否则请认真对待这些建议。
- 创建新的广告组。 当你拥有包含大量看似涵盖多个主题的关键词的广告组时，通常会显示此提示。AdWords 鼓励你将它们拆分为主题更紧密的广告组，以便广告与关键词更精准地匹配。这通常是个好主意，但不要盲目实施。毕竟 AdWords 是一种算法，它在主题划分上有时也会失准。
如果您尚未使用扩展程序，您还会在此区域看到许多添加扩展程序的建议。促销信息、站点链接、评价扩展、结构化摘要、电话扩展和位置扩展通常对广告主很有帮助。我强烈建议您实施这些扩展。它们有助于提高点击率，并可以丰富您的广告信息。