抖音生活服务前8月GMV近3200亿元，超去年全年，继续进攻美团- 大数跨境

电商观察家

2024-09-30

导读：抖音生活服务GMV8月已超去年，实现全面盈利

抖音生活服务GMV8月已超去年，实现全面盈利

据《36氪》报道，抖音生活服务在2024年前8个月的销售额已逼近3200亿元，远超年初设定的全年预期。据悉，抖音生活服务主要包括到店餐饮、到店综合以及酒旅业务。

报道提到，抖音集团商业化负责人浦燕子去年11月上任后，为生活服务业务定下了2024年6000亿元的销售额目标，涨幅近100%。相比之下，美团到店2023年销售额为7000亿元，今年目标则是超万亿，实现50%左右的增长。

浦燕子在上任后，将原来根据到店餐饮、到店酒旅、到店综合的行业化划分变成华南、华北、华中的区域性划分，以及影响力较大的全国大型连锁商户部门。为集中发力到店业务，抖音外卖今年4月从原本的本地生活业务被划归到抖音电商。但4个月后，抖音外卖业务又回归抖音生活服务。

抖音官方6月发布公告，宣布其“团购配送”业务（即外卖）将迎来重大调整，将全面迁移至全新的抖店到家外卖平台，不再新增商家入驻。

而后，抖音商城新增“美食外卖”入口，该服务的入口较深，位于抖音商城内的“小时达”中。点开其中一个外卖商品，会跳转至外卖商家的点餐界面。

相比此前本地生活时的抖音外卖点餐界面有了一定的变化，抖音小时达的外卖点餐界面，更加接近美团、饿了么的外卖点餐界面，商品信息一目了然且规整了许多，而且还会提示配送时长。

抖音外卖相比在抖音生活服务时的优惠力度会更多，此后两个月抖音外卖推出大促、冬夏季战役和节点营销等大型活动，为抖音小时达的外卖服务打开声量。

此外，抖音生活服务一季度销售额不足1000亿，二季度1100亿左右，环比增幅只有约10%；但受益于暑假旺季，7-8月销售额则与二季度几近持平。此外，抖音生活服务已经实现盈利。

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