今日电商全知道：抖音电商内测“原创图保护”功能；Lazada：二季度本地履约商家销售额同比增长超90%

摘要

1.抖音“中秋+双11”连卖，天猫双11或将再次提前5天？

2.支付宝推出“AI付”服务，可在智能体内说话完成下单支付

3.“支付宝碰一下”用户数突破2亿，半数来自最近4个月

4.抖音电商内测“原创图保护”功能

5.Shopee印尼征收非星级卖家管理费

6.Lazada9月起严查卖家取消率

7.Lazada：二季度本地履约商家销售额同比增长超90%

8.TikTok Shop新加坡直播销售额猛增90%

9.TikTok登顶印尼最受欢迎社交平台，超越Facebook

平台动向

长达57天的抖音电商大促来了。

今年双11前夕，结合中秋大促营销节点，抖音电商平台策划了“抖音商城中秋&双11活动”，从9月16日开始大促，中间与双11连卖不间断，整体活动时长57天，至11月11日24:00结束。

根据上述活动招商资料，“抖音商城中秋&双11活动”主要分为“双11-中秋期”和“双11-正式期”两个阶段，商家报名参与中秋大促，将会直通双11大促，无需再次报名。报名时间从9月8日15:00开始，价格校验期从9月5日0:00开始。

对比往年，今年的“双11-中秋期”相当于往年的“双11抢先期”的加长版，但比往年的抢先期开始得更早。2024年的双十一曾被称为“史上最长”，10月8日抖音电商开始预热，正式期从10月18开始，整体活动时长35天。

另据商家提供的一份“服饰行业双11节奏资料”显示，抖音电商目前正在进行“秋上新”活动，结束后进入中秋大促。随后10月初开始双11预热期、双11抢跑期，和跨越10月、11月两个月的“冬上新”正式期，以及最后为期数天的双11爆发期（big day）和返场期。（亿邦动力）

9月11日，支付宝在2025 Inclusion·外滩大会宣布推出国内首个“AI付”服务，面向AI时代为智能体提供支付服务，并率先在瑞幸咖啡的AI点单助手“Lucky AI”上线，用户可在瑞幸支付宝小程序或瑞幸咖啡App，用说话的方式完成下单并支付。这也是行业首次打通智能体内的下单与支付全链路，实现无缝的AI服务体验。

以点咖啡为例，此前用户通过AI智能体下单，仍需跳转至支付页面再予手动确认。现在，用户在瑞幸支付宝小程序或瑞幸App唤起“Lucky AI”，不仅可以说句话点咖啡，还可以直接说句“下单”，完成身份核验后即支付。整个过程用户无需离开AI对话界面，像日常和店员聊天一样简单自然。

瑞幸咖啡技术中心产品总监蒲瑜表示，“Lucky AI”上线“支付宝AI付”既为用户带来了全新咖啡消费体验，更释放了“咖啡+AI”的想象力，为瑞幸后续拓展更多服务场景奠定了基础。接下来，瑞幸将持续加大技术应用，升级用户消费体验，为中国咖啡市场打造AI服务新范本。

蚂蚁集团数字支付事业群首席技术官朱林表示：支付宝始终致力于通过产品创新，解决支付中存在的安全信任和便捷两大课题，此次为智能体提供“AI下单+支付”解决方案，旨在服务好用户、产业和时代的需求，做好激活AI产业生态的一把钥匙。

朱林认为，伴随AI产业的爆发式增长和智能终端的普及，预计未来5年内更自然的新交互支付占比或超50%，多样化的智能设备支付将增长10倍，而更智能的AI支付市场规模可达万亿级。（亿邦动力）

9月11日消息，亿邦动力获悉，2025 Incusion ·外滩大会上，支付宝公布“碰一下”最新数据。“碰一下”用户规模已突破2亿，半数来自最近4个月，拿下1亿新用户的速度快了一倍，刷新互联网产品增长纪录。

作为服务新入口，目前可在超1000个场景碰一下，近1亿人已使用多项“碰一下”服务。（亿邦动力）

9月11日消息，抖音电商正在内测“原创图保护” 功能，平台给予每张原创商品图4天保护时长，被投诉抄袭的商品下架立即生效。该功能目前处于内测阶段，仅对服饰品类部分头部商家开放。商家提交拍摄原图（含拍摄时间、设备等原始参数）和拍摄花絮图，即可申请原创图认证，平台将在1个工作日内完成审核。认证成功后，保护时间从首个关联商品成功发布时开始计算，每张原创商品图的保护时长为4天。（亿邦动力）

跨境先声

Shopee印尼站近日发布新规，将对符合条件的非星级卖家收取管理费，适用对象为自入驻以来累计完成订单超过50笔、且未加入Star/Star+或Shopee Mall计划的卖家。费用计算方式为（产品原价-折扣及卖家承担优惠券金额）×对应费率，费率根据卖家表现分为五档：8.0%、7.5%、5.75%、4.25%和2.5%，其中最高档8.0%较基础费率10.0%降低20%。卖家可通过"我的订单-已完成"或"我的收入-选择日期"查看累计订单量。Shopee表示此举旨在激励非星级卖家提升经营表现，详细政策可前往卖家中心查看。（亿恩网）

Lazada跨境店近日发布新规，自2025年9月起将加强对卖家原因取消率的政策考核。平台将在每月第三周对高卖家原因取消率与涉及商品数量较多的店铺进行绩效扣分处罚。新规旨在鼓励卖家提升运营能力，通过降低订单取消率来保障买家体验，提高买家复购率与忠诚度。Lazada表示，此举是为了维护平台交易秩序，确保消费者购物体验，同时帮助卖家建立更健康的运营模式。建议卖家及时关注店铺订单取消情况，优化库存管理和订单处理流程，避免因高取消率受到处罚。（亿恩网）

9月11日消息，在深圳举行的2025 Lazada&Daraz&Miravia跨境商家大会上，Lazada跨境公布最新业务表现并推出面向下半年旺季的重点扶持计划。据悉，Lazada 4-6月本地履约商家销售额同比增长超90%，6月大促期间跨境中高价值订单（≥150元人民币）同比增长超35%。（亿邦动力）

近日，TikTok Shop新加坡平台直播销售额同比增长90%，本土品牌销售额增长58%，时尚和美妆品类成为增长主力。时尚和卖家管理主管Koh指出，TikTok Shop独特的"内容+商业"闭环生态系统正在重新定义地区电商格局，通过"3C"理念——内容营销、用户连接和转化率——实现发现式购物。数据显示，用户分享时尚内容的可能性是其他内容的1-1.2倍，三分之一的用户在平台看到时尚单品后会直接购买，反映应用内购物信任度提升。为维护购物环境，平台通过治理政策、验证店铺和打假措施保障用户体验。针对小微卖家，TikTok Shop提供免费培训计划，如TikTok Shop Academy和Live Host Academy，帮助创作者转型直播卖家，实现与大品牌同台竞争。（亿恩网）

最新数据显示，2025年TikTok以35.17%的访问量成为印尼最常使用的社交媒体平台，超越Facebook跃居第一。与2024年18.61%的占比相比，TikTok实现了显著增长，而Facebook则从34.85%的市场份额跌至21.58%，排名第三。YouTube以23.76%的占比保持第二，Instagram和X分别以15.94%和0.56%位列第四、第五。从用户特征看，女性更偏爱TikTok（37.55%），男性则更多使用YouTube（26.31%）。Z世代（1997-2012年出生）是TikTok的主力用户，占比达42.27%，而婴儿潮一代（1948-1964年出生）更倾向使用YouTube（39.11%）。（亿恩网）

加入电商观察家社群请扫码。