关税高压下Temu全球GMV增50%，开放瑞士本地卖家入驻
据AMZ123报道，Temu上半年全球GMV达350亿美元，同比飙升50%，面对全球多国相继取消小额包裹免税政策，Temu正加速“变形”求生，通过模式重构与本地化布局应对监管压力。
为应对800美元以下包裹免税政策的终结，Temu一度暂停中国直邮并削减广告投放，全面转向“海外仓+本地发货”模式。进入8月后，平台逐步恢复中国直发，并对25款畅销商品均价下调18%，以价格优势对冲新增关税成本。同时，大力推广“半托管”及“Y2模式”，鼓励卖家自主选择物流链路，提升履约灵活性。
由于欧洲成为Temu增长引擎，月活跃用户攀升至1.157亿，广告预算同比提升40%。平台持续深化本地化运营，已在欧洲签约超7000家本地供应商，通过本地发货缩短履约周期，规避清关风险。
在巴西、墨西哥等拉美国家，Temu流量表现强劲，多次登顶应用榜单，但税务合规、进口限制等政策壁垒制约了其规模化扩张，本地化落地仍处攻坚阶段。Temu正加速布局自有物流体系，强化跨境与本地配送能力。同时，大力招募本地卖家，构建“中国直发+海外仓+本地供应”多元供给网络，以分散政策风险、提升平台韧性。
然而，这一系列转型也带来新矛盾：平台将关税与运营成本压力转嫁给卖家，利润空间被持续压缩；定价权由算法主导，卖家议价能力弱，陷入“不降价没流量，降价则亏损”的困局；美国本土卖家虽借Temu拓展渠道，却担忧其“极致低价”策略冲击自身在亚马逊等平台的价格体系，陷入渠道依赖与品牌保护的两难。
Temu宣布正式向瑞士本地企业开放平台入驻，标志着其欧洲本地化战略迈出关键一步。这一举措为瑞士商家开辟了全新的线上销售渠道，助力其触达更广泛的消费群体，同时也为当地消费者带来更丰富的商品选择和更高效的本地配送服务。
在初期阶段，瑞士卖家将可通过Temu平台面向本国消费者上架商品并完成订单履约。未来，随着本地生态的成熟，平台计划逐步支持其向其他欧洲市场拓展业务。Temu强调，将为瑞士卖家提供本地语言支持、合规指导及简化的入驻流程，切实降低跨境运营门槛。
引入本地卖家不仅是供给端的扩容，更是Temu“本地化”战略的核心布局。通过聚合本地优质商品，平台旨在提供更契合瑞士消费者需求与文化偏好的产品，提升购物体验的精准度与满意度。
长远来看，Temu预计未来欧洲市场高达80%的销售额将来自本地卖家及区域内履约订单。这一“本地对本地”（local-to-local）模式，不仅能显著缩短配送时效、提升供应链韧性，也有助于规避跨境清关与税务合规风险，增强运营稳定性。
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