及时发送电子邮件促销是一种简单且成本效益高的启动销售的方式。但在紧迫的周转时间或截止日期压力下，很容易在撰写邮件时出错，遗漏关键要素，甚至出现错误和拼写错误。
在这篇文章中，我将提供一份包含15个项目的清单，每封营销电子邮件都应具备这些内容。打印出来并在部署邮件时使用它。
清单：15项电子邮件必备要素
主题行。主题行应简短、简洁，并告知收件人邮件的内容以激发兴趣。使用语言引导用户走向预期的转化路径。检查是否有拼写错误。
预标题。这是一个被严重低估的电子邮件活动元素，预标题出现在电子邮件客户端预览窗格中主题行下方。不要重复主题行中的词语或短语。相反，将预标题作为主题行的延伸以帮助进一步激发读者的兴趣。
一个好的预标题——“此外，仅剩几小时即可购物……”——不会重复主题行中的词语。
正确的个性化设置。当在个性化中使用个性化设置时，请审查和测试数据以确保其正确提取。当数据缺失时使用默认值。例如，当数据库中缺少名字时，使用默认值“客户”。
实体邮寄地址。为了符合CAN-SPAM法案要求，每封电子邮件营销消息都必须包含实体邮寄地址。
退订链接。CAN-SPAM法案的另一项要求是，每封电子邮件消息都必须包含一个功能正常的退订链接。幸运的是，许多电子邮件服务提供商都内置了退订功能。否则，它将阻止发送电子邮件。
具备回复能力。偶尔，订阅者会点击“回复”来回复营销消息。请确保您可以访问作为您电子邮件通信回复地址的电子邮件账户，并定期检查该账户。订阅者可能会回复说他们更改了电子邮件地址、想要下订单，或者在使用您的网站时遇到问题。
行动号召。除非目标是品牌推广或提供信息，否则每封电子邮件都应具有直接且简单的行动号召，允许收件人从任何设备上进行点击。
图片正常显示。确认所有图片在所有设备上都能加载。根据托管服务商的不同，图片可能加载缓慢甚至完全无法加载。
移动端渲染。在Litmus、Email on Acid或类似工具上预览您的创意内容。它将展示内容在各种设备和电子邮件客户端组合下的渲染效果。以我的经验而言，让电子邮件模板在所有组合中都完美无缺是非常困难的。应重点关注最常见的组合。
合适的受众。当您根据最近的购买行为或人口统计数据对受众进行细分时，请确保发送给特定细分群体的优惠和消息与该群体相匹配。
屏蔽名单。在营销活动中屏蔽特定受众群体容易被忽视，其后果可能十分严重。务必确保在部署活动之前，已将屏蔽数据应用到该活动中。
链接需有效且可追踪。准备营销邮件时，最繁琐的任务之一就是检查每条链接是否正确且功能正常。同样，还需检查链接中的所有跟踪参数是否已更新、正确且能正常触发。损坏的链接、错误的链接以及缺失或失效的跟踪参数都会破坏活动效果。
点击拨打。大多数消费者通过智能手机打开电子邮件。请确保您的邮件中包含清晰的“点击拨打”按钮。
主推商品有库存。邮件收件人往往倾向于购买未在邮件中直接展示的商品。尽管如此，仍需在活动部署前确认主推商品有库存。
优惠码。请检查邮件中的优惠码是否处于激活状态并能正常工作。对于有效期较短的优惠活动，请确保收件人有足够的时间接收、打开并参与该优惠。