“智能出价”是 AdWords 中自动化出价策略的统称，涵盖从页面展示位置优化到超越竞争对手排名等多种功能。广告主可通过导航至广告系列设置并查看“出价”来访问这些功能。
导航至广告系列设置并查看“出价”。
智能出价依托 AdWords 海量数据助力目标达成。这些数据极具价值，例如 Google 掌握用户的搜索历史、YouTube 观看记录、网站停留时长（通过 Google Analytics）、广告点击倾向以及智能手机应用信息（针对 Android 用户）。
智能出价共有七种选项，下文将逐一解析。
智能出价提供七种选项。
智能出价：7 种选项
增强型 CPC：新广告系列的默认出价选项。该策略为简单的开关模式，缺乏精细控制。它基于人口统计、浏览器、位置和时段等有限信号，根据点击转化可能性手动调整每次点击费用（CPC）。此前 eCPC 的出价增幅上限为 30%，2017 年 5 月后取消限制，但系统仍会尊重手动出价，力求使平均 CPC 随时间推移保持在最高 CPC 以下。创建新账户时通常建议禁用此功能以保留手动掌控力；但对于时间有限且转化量较低的广告主，该选项仍具参考价值。
目标 CPA：获取成本即单次转化成本，由广告成本除以转化数量得出。该策略允许 AdWords 自动调整出价，以实现等于或低于设定目标 CPA 的转化获取，对追求高效率及预算有限的广告系列尤为有益。AdWords 会推荐目标 CPA，虽设定极低目标看似诱人，但极易扼杀广告系列表现。建议从推荐值起步，若实际 CPA 持续低于目标再逐步下调。需注意，AdWords 数据越丰富调整越精准，转化量少的系列结果往往不稳定。
目标 ROAS：即广告支出回报率。其逻辑与目标 CPA 类似，但额外考量转化价值。当购买金额差异较大时该策略更有效，因为 AdWords 可针对显示高购买力信号的点击提高出价。目标 ROAS 和目标 CPA 因直接挂钩广告商定义的转化指标，是首选的智能出价选项。
最大化点击量：旨在给定预算下获取最多点击，但存在风险。预算有限时，AdWords 可能偏向低成本信息类点击而降低转化概率，例如“如何安装热水器”CPC 仅 10 美元，而“安装热水器的公司”CPC 高达 25 美元。此外，若预算充足但潜在展示极少，系统可能激进提价导致点击成本过高。因此通常不建议使用此选项。
最大化转化量：与“最大化点击量”类似，旨在特定预算内尽可能获取更多转化。由于低成本转化质量可能较低，需密切监控。一般不推荐使用，建议改用目标 CPA。
目标搜索页面位置：适用于竞争激烈、对手众多的激进型广告主。启用后可选择“第一页顶部”或“第一页任意位置”。但若多位广告主均竞逐“搜索结果首页顶部”仅有的四个席位，可能导致点击成本飙升直至预算耗尽。除非有充分理由采取激进策略且无暇管理出价与位置，否则不建议使用。
目标超越份额：终极竞争性出价策略，可指示 AdWords 将广告置于特定竞争对手之上。需提供对手 URL 及希望在其上方展示的百分比时间，并可设置最高出价上限作为保障。但经验表明，此选项易助长虚荣心、损害实际效果并使 Google 获利更多，故不推荐使用。
正确的策略
按点击付费广告的核心在于持续测试。借助智能出价，可通过广告系列实验轻松测试新策略，在现有系列与测试版本间分配预算。操作路径为左侧栏“草稿与实验”。
要进行测试，请导航至“草稿与实验”。
创建草稿并设置为不同智能出价策略后启用运行，AdWords 将自动分割预算并报告测试结果。