Google 新推出的“智能广告系列”是 Google Ads 品牌下的首款广告产品。该工具利用机器学习算法，助力小型企业提升在线广告投放效果。
对于同时运营电商网站与实体门店的多渠道零售商而言，智能广告系列尤为实用，可更便捷地设置兼顾线上销售与线下引流的广告活动。
智能广告系列整合了搜索、YouTube、Google 地图、Gmail 及 Google Play 商店等多平台数据。系统通过分析这些信息，动态优化关键词、出价及展示位置，并自动生成文本与展示广告，以获取更多点击或电话咨询。
提升转化率
据谷歌介绍，智能广告系列的算法驱动推广能将信息触达比手动创建广告多倍的潜在客户。在未增加单次行动成本的前提下，转化率预计提升约20%。
线上线下结合的零售商可利用该工具引导流量至网店，并促进实体店电话咨询或到店访问。
具体可通过两个广告系列实现：其一专注引流电商网站，通过搜索广告或在合作伙伴网站、Gmail、搜索结果页展示产品图片的展示广告吸引网络流量；其二以电话拨打为目标，在移动搜索或 Google 地图上投放广告（如用户搜索“附近的古董店”时展示店铺广告）。
综上，智能广告系列可驱动全渠道零售商所需的各类转化，包括点击、电话拨打及到店访问。
设置简单
相比手动按效果付费广告，智能广告系列更易设置与管理，有助于降低小型企业主的学习门槛。
Google 产品管理总监 Kim Spalding 表示：“使用智能广告系列时，我们会根据目标有效性微调广告，确保呈现您最关注的结果。系统将广告精准展示给对产品或服务感兴趣的客户，他们更可能致电、到店或在线购买。数据显示，智能广告系列在精准触达受众方面效果提升三倍。”
向正确受众传递恰当信息或优惠，是按效果付费广告成功的关键。
拥有专业数字营销团队的零售商，可将智能广告系列作为现有营销活动的补充；而亲自管理广告的小企业主则可借助其自动化特性，避免繁琐的手动操作，专注于核心业务，从而显著提升网站流量、转化率及销售额。
谷歌发布的宣传视频进一步阐释了智能广告系列对小企业的核心价值。
Google Ads 品牌重塑
2018年6月27日，谷歌宣布整合旗下广告营销产品为三大新品牌：Google AdWords 更名为 Google Ads；DoubleClick 广告主产品与 Google Analytics 360 Suite 合并为 Google Marketing Platform；发布商工具 DoubleClick for Publishers 和 DoubleClick Ad Exchange 则升级为 Google Ad Manager。
2017年谷歌广告收入近1000亿美元，AdWords 正进行品牌重塑，即将更名为 Google Ads。
作为 Google Ads 的核心组成部分，智能广告系列将成为平台默认广告体验，彰显其对谷歌未来增长及市场竞争力的战略意义。
Spalding 强调：“智能广告系列专为小型企业主打造，量身定制 Google Ads 的创新技术与能力。用户可在几分钟内创建广告并收获实效——无论是电话响铃、网站引流还是门店获客。”
尽管当前宣传仅使用“智能广告系列”这一名称，但其很可能源自或等同于2017年4月在 AdWords 上线的智能展示广告系列，背后有大量真实数据支撑其在转化率与易用性方面的承诺。
此次发布或预示更多创新广告形式即将推出。回顾2000年 Google AdWords 起步时仅为搜索结果页的简单文本广告，如今已发生巨变。智能广告系列或许正是 Google Ads 新一轮创新的开端。