很难相信Facebook已经不再是那个酷劲十足的社交网络。年轻消费者甚至都不再注册Facebook账号，吸引他们的是Instagram和Snapchat。
Facebook想必多年前就意识到了这一点，这也是它在2012年收购Instagram的原因。因此，年轻一代可能只拥有Instagram账号，但他们仍然接入Facebook广告生态系统，可供定向投放。
如果你的受众偏向年轻化，你的品牌就必须入驻Instagram——即使你不进行广告投放。如果你的品牌以图片为主，或者你使用照片和视频来讲述推广品牌的故事，你就需要出现在Instagram上。如果你的品牌同时符合这两个条件——面向年轻受众且以视觉化信息为主——那么Instagram将成为你与客户及潜在客户沟通的首要媒介。
……年轻一代可能只拥有Instagram账号，但他们仍然接入Facebook广告生态系统……
为什么专注于Instagram而不是Snapchat？作为一名社交媒体营销人员，我发现Snapchat适合拥有大预算的大型品牌和广告主。鉴于Snapchat消息的限时特性——且没有可展示长期内容的品牌主页——你必须持续投入大量精力，并在恰好的时刻触达用户，这非常困难。
Snapchat的自助式广告平台正在发展，但一些广告主反映该平台在推动注册或销售等直接行动方面效果不佳。此外，Facebook和Instagram提供的类似Snapchat的功能（如快拍）比Snapchat自身做得更好。而且由于Instagram在Facebook的支持下更为成熟，根据我的经验，它是更优的选择。
Instagram：该做与不该做的事
Instagram广告通过Facebook广告平台进行管理。在Instagram上进行广告投放的流程与Facebook基本相同，包括定向选项，唯一的区别在于版位选择。
在为Instagram制作广告时，请考虑以下要点：
- 保持文字简洁。在Instagram上，你在“…”出现前只有两到三行文字的空间，用户必须点击才能展开文本。因此务必让文字比这个限制更短；如果需要包含更多内容，请将最重要的词语放在前面。
- 视频要直奔主题。请记住用户正在浏览信息流，因此要强调视频的前三秒以吸引用户注意力，否则你可能会失去他们。
- 谨慎使用轮播格式。仅将轮播格式用于再营销，而不要用于潜在客户开发，因为可见信息不足。
- 仔细检查你的落地页。请记住Instagram用户很可能在使用手机浏览——广告主甚至可以针对特定品牌和型号的手机进行投放。因此请确保你的落地页在手机端和内置浏览器中显示良好，因为加载的就是这些环境。
- 经常更换图片。创意疲劳在Instagram上是真实存在的，不要让广告运行时间过长。具体时长因品牌和信息而异，但通常每个广告不超过两周。
Instagram广告案例
Gekks销售“专为平底鞋、乐福鞋和运动鞋设计的隐形袜”。虽然下方明亮的绿色背景能吸引注意力，但它与袜子内衬的绿色融为一体。这是一则动态GIF广告，袜子缓慢地上下移动，令人费解。文案具有描述性——“别让无袜的异味偷走你的魅力。提升你的袜子品味……”——但不足以引起我的兴趣。
Gekks应选择对比更强烈的图片，放弃GIF，转而采用幻灯片形式，展示真实用户使用该产品的场景。
这则来自Gekks的袜子广告还有改进空间。颜色相互融合，且广告未展示人们使用产品的场景。
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下方的Gravity Blankets广告采用了幻灯片形式。广告展示了产品的三种形态：整齐摆放、使用中以及凌乱状态。文案较长——“扔掉你的被子吧。Gravity冷却毯是你新的首选……”——但可见部分是一个引子，促使我想要了解更多。
这则来自Gravity Blankets的广告以三种方式展示产品，其中包括人们使用它的场景。
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下方的Dole广告展示了一个GIF，其中单个水果在碗中进出移动。节奏轻快，能抓住我的注意力。文案信息丰富且直接——“想要有趣的小零食？试试全新的DOLE阿萨伊碗，内含冷冻阿萨伊混合配料，顶部点缀……”我清楚地知道它是什么。
这则来自Dole的广告展示了单个水果在碗中进出移动的GIF效果。节奏轻快，引人注目。