多年来，Google Ads（前身为 AdWords）一直是该公司的收入引擎。但在掌握了基于关键词的搜索后，Google 通过于 2005 年推出的展示广告网络（Display Network）扩展了其广告服务。
Google 展示广告网络（GDN）具有产生巨大流量的潜力。究竟有多大？GDN 包含“超过 100 万个网站、应用、视频、博客和其他目的地”，每月提供超过 1800 亿次展示。这相当于全球 80% 的互联网用户。
这对任何广告主来说都是一个强大的机会。但当出现错误时，GDN 也可能造成严重的损害。以下是投放 GDN 广告的三大风险以及如何避免它们。
不适当的投放位置
GDN 允许许多类型的定向方式。最常见的是“上下文”定向。这种方式会提取广告主输入的关键词，并将其与展示广告所在网页上的文本进行匹配。例如，如果您正在为一家殡仪馆做广告，您可能会输入“葬礼”、“殡仪馆”和“火化”等关键词，以指示 Google 在哪些页面上展示您的广告。
然而，这可能会适得其反，如下截图所示。殡仪馆不希望其广告出现在悲剧新闻故事的旁边。
Haben Funeral Home 不希望其广告出现在悲剧性新闻故事的旁边。
上述殡仪馆可能也不希望其广告出现在一篇记录野火导致六人不幸丧生的悲剧性新闻报道旁边。但 GDN 算法仅关注上下文关系。该故事描述了死亡，这在语义上与“葬礼”和“火化”相近。那么广告主如何防止这种情况发生呢？
首先，在 GDN 活动设置中，前往 设置 > 内容排除项。
为了消除可能不佳的投放位置，广告主可以勾选“悲剧与冲突”、“敏感社会议题”和“粗俗及不当语言”等选项。点击图片放大。
勾选适当的选项以消除潜在的不良投放位置。但是，请注意方框下方 Google 的免责声明：
虽然我们会尽力完成内容排除，但我们无法保证所有相关内容都会被排除。
因此，还要使用否定关键词。在上述示例中，殡仪馆广告主可以考虑使用与自然灾难相关的否定关键词，如“火灾”、“飓风”和“地震”，以排除讨论这些潜在悲剧的页面。
烦扰读者
随着他们不断微调定向策略，广告主可能会用广告淹没潜在客户。如果您为 GDN 活动设置了非常具体的定向条件且预算充足，潜在客户可能会 频繁看到您的广告，这可能会令人厌烦。
不过有一个简单的解决方案。前往 GDN 活动界面中的 设置 > 频次上限。在此部分，您可以告知 Google 每天、每周或每月针对每个广告、广告组或活动仅展示一定次数的广告。
在 设置 > 频次上限 处，您可以告知 Google 仅展示一定次数的广告。点击图片放大。
浪费资金
智能手机可以充当几分钟的好保姆。但它也可能展示孩子们不可避免地会点击的广告。
同样，智能手机上的某些应用可能会展示几乎肯定无效的广告。以手电筒应用为例。在黑暗中，潜在客户几乎不会响应诸如保险之类的广告。
解决此问题原本很容易。将 adsenseformobileapps.com 添加为否定投放位置，GDN 广告就不会出现在移动应用中。然而，Google 刚刚发送了一封电子邮件，宣布将取消此功能。
2018 年 9 月，adsenseformobileapps.com 排除项和 GMob 移动应用非插屏式广告排除项将不再在 Google Ads 中可用。设备设置也将整合为三种设备类型：电脑、移动设备和平板电脑。
这一变化简化了跨网络和应用的移动用户触达。它可能会影响移动应用上的广告。根据您当前的设置，您可能会看到移动应用流量或移动网页流量的显著增加。
是的，Google 正在取消该投放位置以及您在上述图片的 设置 > 内容排除项 中看到的 GMob 排除项。而且 Google 甚至声称这为广告主“简化”了操作。但鉴于该消息警告移动应用流量可能会出现激增，根据我的经验，这些流量很可能导致浪费支出。
如何防止这种情况？唯一可靠的解决方案是从您的 GDN 活动中完全排除移动设备和平板电脑流量。但这并不理想。
该公告非常新，甚至 Google 员工之间似乎也存在困惑。如果您不愿意完全关闭移动设备和平板设备的投放位置，那么在 9 月 1 日之前，请务必密切关注您的广告活动。