只有当潜在客户能够找到内容时，内容才能发挥作用并产生影响。因此，推广是任何内容营销活动的重要组成部分。
从某种意义上说，内容营销由三部分组成：创作、发布和分发。
内容创作包括研究主题、撰写文章、制作视频，以及总体上制作受众喜爱的有用、信息丰富或有趣的内容。
发布是指使内容可用，例如将文章发布到公司网站和社交媒体上。
分发是最后一步，即分享（或推广）内容，最终目的是吸引、参与并留住客户和潜在客户的受众群体。
以下是让内容被发现的有效方式。
替换失效链接
在搜索引擎优化中，修复断链建设是一种外联技巧，旨在帮助出版商改善用户体验，同时为您的公司获取反向链接。
首先识别热门网页上的失效链接（指向不再可用页面的HTML锚标签）。随后联系网站所有者或管理员，告知其页面存在失效链接，并说明您的公司拥有与原始链接页面相同主题的内容。
制作视频摘要
以一篇关于“适合高山滑雪爱好者的前17个礼物创意”的综合列表文章为例，若想在假日季节产生巨大影响，可考虑制作简短的视频摘要，简明扼要地描述其中几个甚至全部创意。Practical Ecommerce 便采用了这种技术。
生成的视频可在社交媒体频道上分享。
制作图片摘要
遵循“制作视频摘要”的原则，为文章中的每个要点创建一个图形，以引人注目的方式呈现内容。
每次发布图片时，都应链接回想要推广的内容。随着社交媒体好友及粉丝的分享，这些图片也将为您的内容带来流量。
转换为幻灯片
如果公司服务于企业客户，可将内容转换为幻灯片并发布到 SlideShare 或类似平台。在某些组织中，幻灯片是主要的沟通方式，提供演示文稿能发挥很大作用。
分享时，别忘了在描述中链接回原始内容，并在幻灯片的开头和结尾提及源文章。
在 Reddit 上回答问题
Reddit 是美国最受欢迎的网站之一，拥有约3.3亿月活跃用户，在超过13.8万个活跃社区中参与了约140亿篇帖子。
通常，Reddit上的帖子以问题形式出现。例如，曾有用户提问：“长时间站立6小时以上时，最舒适的运动鞋是什么？”如果您的公司刚发布了相关文章，可以发帖回复推荐几款鞋子，并鼓励大家将您的文章作为资源使用。
在社交媒体上分享
这一建议虽显而易见但仍值得强调：应始终在公司社交媒体个人资料上发布内容。
例如，服装零售商 Mr Porter 会在所有社交渠道上发布内容链接，定期更新不同文章的链接至 Facebook 和 Twitter 等平台。
Mr Porter 定期在其社交媒体渠道上发布内容链接。
个人社交媒体
将员工的社交媒体影响力用于企业内容营销。请公司所有者、营销人员和部门负责人发布或分享内容，尤其是当员工是市场中的意见领袖时，效果更佳。
向记者推介
如果您撰写了有影响力的文章（如“2018年秋冬男士潮流趋势”），可将作品分享给记者、博客作者和播客主。
使用 BuzzSumo 等工具识别有影响力的媒体人并进行联系，说明您发表了权威文章，并提供本人或公司专家作为评论该文章或其数据的受访者。
购买广告
内容营销旨在与潜在客户建立关系，这种关系可能在长时间内带来多次销售机会。对某些企业而言，这值得在内容推广上进行投资。
贵公司可以在 Google、Bing 或其他搜索引擎上投放广告；付费出现在电子邮件通讯中；甚至在 Facebook 或 Twitter 等社交媒体网站上宣传内容。