搜索引擎优化依赖于内容的相关性。缺乏相关性意味着无法获得自然搜索排名，也无法带来自然搜索收入。遵循以下七项SEO建议，确保您的网站针对最能驱动自然搜索表现的高价值关键词进行了优化。
优化内容的7个技巧
研究关键词主题。由关键词研究驱动的关于搜索者需求的知识应指导你的自然搜索策略，并为整个网站的内容策略提供信息。使用关键词研究来分析网站中可能需要用新内容填补的空白。在分析过程中，为关键词主题分配意图——购买、信息或纯导航意图——以确保创建正确的内容来满足每个主题所隐含的需求。
确保定期更新您的关键词研究——至少每年一次，最好每季度一次。
确保定期更新您的关键词研究……
消除自我竞争。将关键词主题映射到特定页面，以确保尽可能多的相关关键词在网站中有其位置。这消除了试图优化每个页面以针对一组相似的高需求关键词的自然倾向。
关键词映射在具有分布式SEO模型的网站上尤其有益，在这种模型中，多个部门管理自己的优化工作。尝试集中组织关键词映射，以便各部门不会在半相关于高需求主题的页面上争夺排名。
优化编辑流程。如果在创建内容之前纳入SEO，内容优化会变得容易得多。在编辑会议中包含SEO，以分享可以生成内容日历新想法以及指导各个内容主题细分的关键词研究。
目的是参与而不是独断。编辑创意对于开发内容至关重要，这些内容是人们希望与之互动的。所谓的“SEO内容”——仅为了针对关键词而撰写的文本——读起来很痛苦，不会产生互动，并且无法推动SEO表现。
可扩展地优化。程序化优化——使用默认的“公式”来生成标题标签、元描述、标题和图像alt属性——是提高网站上基于标签内容的最高效方式。它需要开发人员的干预，但结果是网站上每个页面的内容都得到更强烈的优化。
产品详情页面在可扩展优化方面包含有趣的可能性。产品管理工具包含大量可用于创建产品属性要点列表甚至基础支持文案的数据，这些数据可以在页面上用于惠及购物者并加强SEO表现。
例如，产品详情页可以包含可用材料、颜色、饰面、尺寸、款式及其他属性的列表。
程序化优化……是提高网站上基于标签的内容的最有效方法。
手动优化。公式只能带你走这么远。代表最高价值关键词主题的页面需要手动优化以进行微调。标题标签和元描述通常是手动调整的目标。
优化标题通常更多是关于修复由公式引入的不当语法。例如，通过将性别和类别名称拼接在一起生成“女士手表”和“女士鞋子”作为标题的同一公式，也可能创建“女士其他配饰”。这些通常是边缘情况，可以通过爬取网站轻松识别并进行手动优化。
页面上的正文文本应始终手动进行优化——可扩展的优化技术不能应用于创意写作的内容。
监控优化指标。使用Google Search Console或一个爬取报告来识别网站上重复或缺失的内容元素。例如，一个优化不佳的网站可能在每个产品页面都使用“产品页面”作为标题标签。这未能体现每个页面提供的独特相关性，导致搜索引擎跳过该网站，转而选择其他优化更独特的网站。
手动优化重复的标题标签和元描述，使其传达该页面的独特相关性。如果每个页面都包含重复的标题标签和元描述，且您的网站规模较大，请先从可扩展的优化方法开始，然后再转向手动优化，以更快地提升表现。
优化数字资产。最后，确保优化网站上的图片和视频。图片不应包含文本内容。如果图片中包含文字，应使用CSS将其浮动显示在背景图像之上，以便搜索引擎能够抓取和索引该内容。此时，图片的alt属性可以为空——浮动文字已足以说明一切。
视频同样难以被搜索引擎解析。音频可能有可爬取的转录文本，但视觉内容在向搜索引擎传达相关性方面仍然是一个问题。您希望排名的每个视频文件都应拥有自己的独立页面。
该页面应包含视频摘要、转录文本，并使用结构化数据来自VideoObject和CreativeWork由Schema.org提供的schema。视频优化远不止这些元素，但这只是一个开始。