Google Shopping 广告会显示在搜索结果中，位于文本广告和自然列表的上方或旁边。但与文本广告不同，Shopping 广告始终包含图片、价格和描述。
Shopping 广告可以为电子商务网站带来大量潜在客户。这些广告可以针对精确的关键词搜索（例如产品的品牌和型号）展示，从而有效地将产品与买家匹配。
这是我“Google Shopping成功之道”系列的第三篇文章，前两篇分别是“第1部分：入门指南”和“第2部分：Merchant Center基础。”。
使用Google Shopping进行广告推广需要拥有Google Ads账户，同时还需要一个Google Merchant Center账户来导入和管理产品详情（如名称、价格、照片、状态及其他属性）。Google对Shopping广告有许多规定，包括允许投放的产品类型、允许的广告文案以及落地页要求等规范，我在“第2部分”中已对这些规则进行了说明。
设置 Merchant Center 账户并导入产品可能会令人困惑。我将在本期中解释该流程。
Merchant Center 设置
要使 Merchant Center 准备好运行 Google Shopping 活动：
- 创建一个免费的 Google Merchant Center 账户。
- 添加您的业务。
- 验证并认领您的网站。
- 从购物车导出产品。
- 配置 Google Merchant Center 选项。
- 将 GMC 链接到您的 Google Ads 账户。
创建一个免费的Google Merchant Center账户。要创建您的GMC账户，请在“Google for Retail”页面注册。
要创建您的 GMC 账户，请在“Google for Retail”页面注册。
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添加您的业务（初始状态下为未认领状态）以及您的网站信息。
您的业务在 Merchant Center 上最初将处于未认领状态。
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验证并认领您的网站，有多种选项可供选择。
验证并认领您的网站，有多种选项可供选择。点击图片放大。
从购物车导出产品。一些基于订阅的购物车平台——例如Shopify、BigCommerce、Volusion、Miva——可能内置了执行此操作的功能和应用。您也可以直接在GMC中集成并导出产品，而无需设置数据源文件（data feed）。
开源购物车（例如 PrestaShop、OpenCart、WooCommerce）可能需要付费插件或第三方供应商来导出产品、跟踪销售以及执行其他重要功能。然而，请注意这些插件的版本控制和技术支持问题。它们可能不可靠或质量较差，导致故障并使您的活动无法顺利运行。
若要在不直接集成购物车的情况下导出产品，需要使用主数据源（Primary data feed），并可选择多种设置选项。
设置新的主数据源（Primary data feed）。
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您可以手动将产品导出到计算机上的文件，然后手动上传至 GMC。您甚至可以使用 Google Sheets 来完成此操作。
数据源文件设置选项包括Google Sheets和手动上传文件。点击图片放大。
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产品导出也可以通过合格的 URL 完成，例如您网站上的某个页面，GMC 会定期从中抓取您的产品信息。
GMC中的产品在30天后会过期。因此，定期和计划性的数据源更新至关重要。如果库存和价格等产品信息变化迅速，最好每天甚至更频繁地进行更新。
定期和计划性的数据源更新至关重要。如果库存和价格等产品信息变化迅速，最好每天或更频繁地进行更新。点击图片放大。
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上传后，仪表板诊断功能会显示您账户和产品的状态，以及任何问题、警告或拒绝情况，并提供解决帮助。
Merchant Center 诊断功能会显示您账户和产品的状态，以及任何问题、警告或拒绝情况，并提供解决帮助。
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警告和不批准原因可能包括违反Google Shopping政策、缺少移动端落地页以及数据缺失。点击图片放大。
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配置GMC选项。Merchant Center的配置选项因国家甚至州而异，最好保持尽可能简单。配置选项可以（a）在GMC账户级别为所有产品设置，并由单个项目覆盖；或（b）在数据源文件、购物车集成或导出中按项目显式设置。
Merchant Center 的配置选项因国家甚至州而异。税务设置就是一个例子。
配送服务和区域因国家而异。根据尺寸、形状、重量、服务提供商、配送时间、价格等因素，它们可能变得极其复杂。
最好在订单金额低于特定数额时完全不收费或收取固定费用。运费是购物车放弃率的重要因素，因此需谨慎选择。
尽量简化配送流程。最好在订单金额低于特定数额时完全不收费或收取固定费用。点击图片放大。
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最后，在欧洲地区配置针对成人内容和比价购物服务的Shopping广告。由于欧盟最近的一项裁决，Google被迫仅在欧洲国家向比价购物合作伙伴提供最高可达25%的点击折扣。
商家现在可以选择退出 Google Shopping 设置，转而使用比价购物合作伙伴，后者仅在欧洲国家提供高达 25% 的点击折扣。点击图片放大。
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当 Shopping 广告系列成功运行并准备好进行优化时，商家可以考虑高级选项，例如产品评论和客户评论。
例如，商家可以考虑产品评价和客户评价的高级选项。
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高级设置位于右上角下方，包括时区、语言偏好、账户链接和用户等选项。
右上角的高级设置包括时区、语言偏好、账户链接和用户。点击图片放大。
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将 GMC 链接到您的 Google Ads 账户。让 Google Merchant Center 准备好运行 Google Shopping 广告系列的最后一步是使用“账户链接”菜单选项将其与您的 Google Ads 账户关联。
使用“账户链接”菜单选项将您的 Merchant Center 和 Google Ads 账户关联起来。点击图片放大。
查看第四部分：第4部分：销售追踪。