回顾知名品牌的年度最佳数字营销活动，可为你的营销工作提供灵感。以下是2018年一些杰出的数字营销活动案例，涵盖用户生成内容、创意广告、专业视频、个人故事、网红合作及年度总结等主题。
IHOP – IHOb
在60年的煎饼岁月里，我们一直是IHOP（国际薄饼屋），现在我们要把名字翻转为IHOb。请在2018年6月11日揭晓那个“b”可能代表什么。
6月4日，国际薄饼屋（IHOP）发推文称将更名为IHOb，引发粉丝对“b”含义的猜测。随后公司宣布“b”代表汉堡包，并推出新款汉堡产品。此举迅速在社交媒体上引发热议与抗议。7月，该公司承认这是一场恶作剧，同时推出煎饼促销活动以庆祝品牌成立60周年。
LinkedIn – #InItTogether
LinkedIn的“#InItTogether”活动探讨了人们工作的深层原因。活动中，牧场主、物理学家和动画师等非传统白领专业人士分享了他们的动力来源。这项为期12周的整合营销活动以黄金时段电视广告开场，辅以付费社交媒体、视频、广播、播客、SEO及合作伙伴关系推广，并设有微网站供员工阐释为何“参与其中”。
IKEA – “Oddly Ikea”
自主感官经络反应（ASMR）指人们听到特定声音时产生的刺痛放松感，此类视频广受欢迎。在Ikea的“Oddly Ikea”视频中，一位女性通过整理床铺、拍打枕头发出舒缓声音，并低声介绍IKEA宿舍房间解决方案。这支25分钟的视频巧妙融合了宣传内容与实用价值。
Nike – “Dream Crazy”
Nike的“Dream Crazy”视频由前NFL四分卫科林·卡佩尼克旁白，问道：“你的梦想足够疯狂吗？”视频展示了运动员克服障碍、打破期望的励志故事。尽管选用曾因国歌期间跪地抗议而引发争议的卡佩尼克招致批评，但活动效果显著：公司Instagram粉丝增加17万，YouTube视频播放量超2740万次。
Levi’s – “It’s Your Vote”
在全国选民登记日之前，Levi’s推出“It’s Your Vote”活动，包含电视广告、店内选民登记摊位及微网站。随着选举临近，品牌在Twitter和Instagram发布了大量赋权故事及名人穿着Levi’s“Vote”T恤的照片。
Uber – #BeyondFiveStars
当你的司机表现#BeyondFiveStars时，请分享赞美。传递爱心。只需几秒钟，但它的影响可能远超你的想象。
Uber在2018年初以#BeyondFiveStars活动拉开序幕，旨在感谢司机群体。首批视频和微网站介绍了2017年备受赞誉的司机，鼓励客户在Twitter、Facebook和Instagram分享积极体验，或在Uber应用内表达赞美。
ASOS – #AsSeenOnMe
ASOS的Instagram页面
ASOS的#AsSeenOnMe活动是激发用户生成内容（UGC）的典范。粉丝使用该标签发布ASOS穿搭，被选中者将在ASOS官方Instagram动态中获得展示机会。
Spotify – #2018Wrapped
这基本上概括了今年每一个周一的感受🥴 获取你的#2018Wrapped 👉
Spotify于2018年初推出“Goals”活动，通过社交媒体广告和当地广告牌发布针对用户所在地的趣味新年决心。12月，Spotify启动#2018Wrapped活动，鼓励听众查看年度收听统计。该活动包含超350个独特广告（多为地区定制），邀请近50位艺术家参与，延续了“Goals”活动的独特风格。
Olay – #FaceAnything
在 Instagram 上查看此帖子我们很高兴 Olay 被提名 #TheYouTubeAd That Rewrites the Rules！点击个人主页链接为 Olay 投票。
作为2018年女性赋权运动的补充，Olay推出#FaceAnything活动，邀请来自不同领域的九位影响力人物组成“无畏九人组”。她们分享了克服障碍、实现目标的个人故事，活动在社交媒体渠道及微网站上同步运行。
Weight Watchers – #WWFreestyle
在 Instagram 上查看此帖子第一部分。🔑🔑 重大关键警报！！！🔑 完全进入2018模式……很高兴能与你一起体验这种 #WWFreestyle 生活。我已经减掉了20磅，准备迎接更多挑战。与我一同踏上通往伟大的旅程。祝福 Weight Watchers！！！#2018secured 我喜欢的是这是一种生活方式，我仍然可以同时享受它，与我一起经历这段旅程！我能用行动证明，而不仅仅是言语……我非常专注，让我们出发！！@weightwatchers （遵循 Weight Watchers 计划的人预计每周可减重1-2磅。）
1月1日，音乐制作人兼影响力人物DJ Khaled宣布加入Weight Watchers并践行#WWFreestyle生活方式。作为品牌社交媒体大使，他通过各大平台分享遵循新计划的经历与进展。此次合作打破了品牌以往多选用女性代言人的传统，成功将信息扩展至年轻男性群体。