Google Shopping 广告是电商营销的关键渠道，消费者已习惯在搜索结果页看到此类广告。但如何让您的广告脱颖而出？
若商品列表能展示自定义优惠（如 Bowflex 案例），效果将显著提升。其 Max Trainer M6/M8 商品列表带有蓝色“Special offer”链接，点击后以弹窗显示优惠信息。这是超越产品名称、价格、品牌和图片等典型元素的有效方法。
Bowflex的Max Trainer M6和Max Trainer M8商品列表带有蓝色的“Special offer”链接，点击后该优惠会以弹窗形式显示。点击图片以放大。
本文将详解如何在 Google Merchant Center 中设置购物广告促销。
申请访问权限
Merchant Promotions 功能非默认开放，需填写表单申请（前提是 Google Ads 账户已与 Merchant Center 关联）。获批后，Google 会发送邮件通知，仪表板将出现新链接。
申请表提示1-2个工作日内回复，但实际等待时间可能更长。建议若超时未收到消息，可通过社交媒体等渠道联系 Google Ads 团队跟进审批进度。
在申请 Merchant Promotions 访问权限后，作者超过一周没有收到任何回复。另一位数字营销人员 Duane Brown 也经历了类似的延迟。
设置促销
获批后，Google Merchant Center 左侧导航栏会出现“Promotions”（促销）入口。
获得批准后，Google Merchant Center 仪表板中会出现一个名为“Promotions”（促销）的新链接。
点击链接进入设置向导，第一步选择国家和语言（目前支持美、澳、英、印、法、德六国，后续预计扩展）。
Merchant Promotions设置向导的第一步是确定您的国家和语言。点击图片以放大。
第二步选择促销类型：
- 金额减免（Amount off）：推荐选项。相比百分比，消费者对具体货币折扣（如“减50美元”）感知更直观。
- 百分比减免（Percent off）：需消费者自行计算具体金额，转化效果通常不如直接减免。
- 免费赠品（Free gift）：避免过于花哨的赠品描述，以免降低点击率。
- 免运费（Free shipping）：虽非强力促销，但有助于获取蓝色“Special offer”标识。
促销类型选项包括：“金额减免”、“百分比减免”、“免费赠品”和“免运费”。点击图片以放大。
第三步指定促销详情。例如设置八折优惠时，可配置最低购买金额门槛。
此促销为八折优惠。请注意，Google允许设置最低购买金额。点击图片以放大。
第四步命名促销并设置“Promotion ID”。名称应具体以便识别；随后基于 Item ID、Product type、Brand 或 Item group ID 指定适用产品，支持多属性组合筛选。
为促销命名并设置一个“Promotion ID”，名称应具体以便记忆所推广的内容。然后，定义该促销适用于哪些产品。点击图片以放大。
最后添加促销代码（如 Bowflex 示例中的“NEW19”）并设置有效期，系统将自动过期。
添加促销代码并设置日期范围。点击图片以放大。
点击“Save”保存，促销即列于 Merchant Center 内。
设置完成后，您的促销信息将列在Google Merchant Center内。点击图片以放大。
初始状态通常为“Under review”（审核中），Google 审批较快。建议至少提前数日创建，确保按时上线。获批后将按设定时间表自动运行。
功能改进建议
作为新功能，Merchant Promotions 仍有三点待优化：
一是缺乏报告功能。目前无法追踪蓝色链接的点击数据，若无唯一可追踪代码，难以评估促销效果。
二是文档不够完善。现有指南侧重开发者数据整合，面向普通用户的可视化操作指引不足。
三是未集成至 Google Ads 界面。文本广告已有类似 Promotion extension，将购物促销功能纳入 Google Ads 将大幅提升广告主操作便捷性。