内容策展如同在干草堆中寻针，甚至更为艰难。幸运的是，众多软件工具可助力内容营销人员发掘值得分享的优质文章与视频。
策展是内容营销的一种形式，旨在吸引、互动并留住客户，将其引向企业，并能与SEO、邮件营销及社交媒体活动协同增效。
策展遵循与其他内容营销相同的原理：企业提供有用、丰富且有趣的内容；受众通过阅读、观看或收听，逐渐将企业视为领域权威，并因分享内容而产生“互惠感”，进而促成销售。
成功策展的第一步是识别第三方引人入胜的内容（文章、博客、视频等）。这些内容需与企业服务行业及主题集群相关，并力求挖掘那些尚未被广泛传播的稀缺资源。
本文将介绍几款助您高效发现此类内容的工具。
内容发现
Buzzsumo 是最知名且受欢迎的内容发现软件之一，其免费计划包含两款实用工具。
首先是内容研究工具。搜索特定主题时，Buzzsumo 会返回可筛选的热门内容列表。例如，经营休闲车配件电商的商家可搜索“RV旅行”。
无论何种主题，Buzzsumo 均能找到引人入胜的内容。需注意，最受欢迎的内容未必最适合分享，因其可能已被多源转载。点击图像以放大。
建议利用过滤器查找过去一年发布的内容，排除列表文章、信息图表及竞争对手项目。
其次是趋势工具，用于展示特定主题当前最流行的趋势内容。
类似替代工具还包括 ContentGems。
SEO 工具
Ahrefs 和 SEMrush 等主流 SEO 平台均提供内容发现功能。这些平台在扫描互联网提供 SEO 洞察的同时，也能便捷地辅助发现优质内容。
以 Ahrefs 的“Content Explorer”为例。假设您经营健身器材网店，拥有“健康饮食”主题集群，已定期发布相关文章并在通讯中提及。若希望在通讯或 Facebook 群组中分享精选内容，可使用该工具。
在 Content Explorer 中搜索“健康饮食”，并按发布日期、语言、字数和流行度筛选。截至本文撰写时，可筛选出过去一个月内访问量超1,000次、字数在1,000至5,000字之间的英文结果共26条。
Ahrefs 助您找到特定主题下访问量与分享量最高的内容。点击图像以放大。
上述结果均为精选候选项。进一步挖掘时，可查看每个结果的“详细信息”，特别是反向链接（backlinks）报告。它展示了所有链接到该文章的网站，其中许多同样值得关注。
Ahrefs 的反向链接详情可引导您发现更多优质内容。点击图像以放大。
SEMrush 的“Content Marketing Toolkit”旨在发现吸引客户的主题，也可用于寻找值得分享的内容。
使用其主题研究工具搜索“健康饮食”并筛选美国地区，结果可通过思维导图等多种方式查看。对于内容精选，“Explorer”视图最佳，它会列出热门内容及其子主题。
SEMrush 主题研究工具主要用于激发创作灵感，同时附带该主题下的最佳内容示例。点击图像以放大。
Ahrefs、SEMrush 及其他 SEO 工具均是内容发现的不错选择。
RSS 阅读器
Feedly 是一款流行的 RSS 阅读器，能助您发现优质内容来源。与其他工具按主题返回热门内容不同，Feedly 返回的是来源列表。
这些来源可能是知名网站或专家博主。例如，摄影器材电商可通过 Feedly 找到 Digital Photography School、500px.com 及《波士顿环球报》The Big Picture 博客等资源。
Feedly 帮您找到优质内容来源，并以信息流形式展示其文章或视频。点击图像以放大。
此外，您还可以添加任意网站的 RSS 订阅源。若通过 Buzzsumo 或 Ahrefs 发现了有用文章，可直接用 Feedly 关注该发布者。
类似的 RSS 工具还包括 NewsBlur、Inoreader 和 Bloglovin’。