从外部来源发现并分享优质内容，是低成本、易操作的内容营销手段。
内容营销旨在吸引、互动并留住潜在客户。当客户持续阅读或观看您分享的内容时，会逐渐认可您的专业权威与价值，甚至在购买决策时优先考虑您的产品。
虽然原创内容是营销基础，但通过筛选和链接现有优质内容进行策展，能以更低成本和更少精力实现类似目标，毕竟发现好文章通常比撰写一篇更省时。
寻找引人入胜的内容
内容策展如同博物馆策展：策展人负责在全球搜寻最有趣的展品分享给观众。同理，内容策展人需从海量文章中筛选出最有趣、最相关的内容，用于博客、社媒、视频或邮件通讯。
策划内容应聚焦特定主题集群。初期需投入大量研究，浏览博客、新闻及社媒；此时寻找可靠来源与寻找单篇文章同等重要，因为一个优质来源可持续产出有价值内容。发现好来源后，建议用Feedly等工具订阅以便追踪更新。
此外，尽量挖掘稀缺内容。在百万级信息流中重复分享《纽约时报》等主流媒体的文章效果有限，不如发掘如The Pudding这类独特且鲜有人分享的“宝藏”内容。
解读内容
仅在社媒自动转发而不加互动的行为只是简单复述，并非真正的策展。有效的内容策展必须添加背景与意义，使其与目标受众产生关联。
例如，一家主营地下音乐巡演周边的电商，其受众是热爱小众音乐的爱好者。若想分享The Pudding上题为“Hip Hop中最大的词汇量”的文章：
The Pudding 的一篇有趣文章回顾了2012年之前的嘻哈音乐，并比较了艺术家前35,000个歌词中使用的独特单词数量。
对比以下两种文案：
The Pudding 上关于嘻哈音乐最大词汇量的精彩文章，“嘻哈音乐中最大的词汇量”，#hiphop
或者：
Aesop Rock 和许多其他独立说唱歌手比莎士比亚更具诗意，比《白鲸记》更具文学性，The Pudding 的报告证实了这一点。#music
显然第二种更佳。它提供了具体细节，更能引发受众共鸣。您对精选内容的解读越深入，策展效果就越好。
分享
策划内容可通过网站、社媒、社群或视频等多种形式分享，甚至可整合为全新内容。
分享前先明确目标。例如，某DTC电商品牌为扩大受众建立了Facebook群组。尽管自有博客内容丰富，但该品牌并未只发自家内容，而是主动链接与群组主题相关且有价值的非竞争性帖子。
此外，该品牌每周制作一期YouTube短视频，盘点行业Top5资源（含4篇策展内容及1篇自家博文），并在YouTube和Facebook群组同步分发，有效扩大了受众群体。
衡量结果
与其他营销活动一样，内容策展也需量化分析，以确保达成目标并持续优化。
重点关注策划内容的分享量与评论数，这些互动数据本质上反映了受众对内容的真实偏好。