Google Ads 近期一项变更可能使退出搜索合作伙伴网络的购物广告主展示量提升 3% 至 10%。以下是关键信息梳理。
Google 与搜索合作伙伴
作为搜索引擎，用户在 Google.com 输入关键词后会立即获得相关结果。
在 Google 上搜索“汽车保险报价”的结果。
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此外，许多其他网站也使用 Google 搜索平台，这些站点被称为“搜索合作伙伴（Search Partners）”。例如，Ask.com 上的相同搜索结果：
在 Ask.com 上搜索“汽车保险报价”的结果。
对比 Progressive 的首条广告可见，Ask.com 通过接入 Google 生成结果，广告文本完全一致。尽管扩展信息更多，但 H1、H2、描述及四个站点链接均相同，仅顺序不同。
该模式对搜索合作伙伴有利：无需维护庞大索引或运营广告交易平台，只需接入 Google 并分享点击收入。
搜索合作伙伴的表现
Google Ads 默认包含搜索合作伙伴。广告主可通过网络细分查看点击在 Google 搜索与搜索合作伙伴上的表现差异。操作路径：点击过滤器图标旁的分段图标（三条水平线），选择“网络（含搜索合作伙伴）”。
按网络细分表现数据，了解点击在 Google 搜索与搜索合作伙伴上的差异。点击图片放大。
随后各广告系列将显示多行数据。实际账户中，有的 Google 搜索表现更优，有的则是搜索合作伙伴更佳或持平。
搜索合作伙伴之谜
Google 未公开具体搜索合作伙伴名单，且该名单动态变化。
不过，广告主可选择退出。在广告系列“设置”下的“网络”选项中，展开后可启用或禁用“搜索网络”复选框。
Google 提供退出搜索合作伙伴的选项。点击图片放大。
为何此举能使购物广告展示量增加 3%-10%？原因在于 Google 已将核心组成部分——Google 图片，从搜索合作伙伴网络移入核心搜索网络。
核心搜索
此前，Google 图片结果属于搜索合作伙伴网络。以下是 Google 官方邮件内容：
您好，
Google 图片是视觉丰富平台，也是数百万用户日常购物旅程的关键环节。用户常借此探索灵感、查阅指南、发现产品，以及浏览时尚、家居、美容等购物类别的视觉图像。
我们很高兴宣布，三月底起 Google 图片将整合至核心搜索网络。这意味着您的购物广告将在用户搜索相关关键词时，自动有资格出现在 Google 图片结果中。
这对购物广告活动的影响如下：
所有购物广告将自动获准在 Google 图片投放，无需再选择加入搜索合作伙伴网络。
若当前已加入搜索合作伙伴网络：来自该网络的流量可能减少，搜索网络流量相应增加。这是因为 Google 图片原属搜索合作伙伴网络。注意：历史 Google 图片流量不会重新分类为搜索网络。
若当前未加入搜索合作伙伴网络：广告将开始在 Google 图片展示。在点击成本较低且转化率相当的情况下，流量预计增加 3%-10%。
此致，
Google Ads 团队
由于结果页均为图片形式，仅购物广告适配。例如 Google 图片搜索 Trek 3500 山地车的结果：
Google 图片搜索结果中，Trek 3500 山地车的购物广告与自然排名列表高度相似。点击图片放大。
顶部为修饰符（主要是颜色），接着是一行购物广告（含价格和零售商），下方是自然搜索结果。两者外观相似并非巧合，唯一区别在于自然列表显示标题而非价格。
要点总结
首先，该变更仅影响运行购物广告且未加入搜索合作伙伴的广告主。若已加入，按网络细分数据时，展示量会从搜索合作伙伴略微转移至搜索网络。
对于受影响广告主，主要启示是：转化率可能降低。
这符合逻辑，因为 Google 图片用户的意图与传统搜索不同。图片搜索者旨在获取图像，虽可能是购买过程的一部分，但多数仅为浏览。Google 较低的每次点击费用（CPC）也印证了这一点。
建议密切关注账户。若 CPC 降至足够低水平，即使转化率下降，仍可为广告系列带来可观利润。