去年，Google Ads 将所有广告主迁移至新界面。此次更新中，“平均位置”（Average Position）不再默认显示。
尽管此前可在各视图中手动添加，但自11月起，该列已被移至“竞争指标”（Competitive Metrics）的“添加列”选项中。
Google Ads 已将平均位置指标设为非默认状态。点击图片以放大。
这一变动增加了操作成本，更隐含了Google对该指标权重的降低。当某项内容被深埋于“竞争指标”板块内部时，往往意味着策略重心正在转移。
如今，Google已正式确认了这一变化。
再见，平均位置
Google Ads帮助中心发布公告“为平均位置指标的停用做好准备”。除该简短公告外，官方未作任何公开说明。作为AdWords原始指标之一，平均位置将于2019年9月被弃用。
对许多广告主而言，该指标曾提供直观的搜索结果页连接点。“平均位置”为1.5通常意味着广告位于页面顶部或接近顶部（第一或第二顺位），比大多数PPC指标更具象。
然而，随着搜索引擎结果页（SERP）不断演变，该指标的清晰度逐渐下降。例如，在某些SERP布局中，有机结果上方仅有一条广告，下方有三条。若客户广告位于第二位（即有机结果下方），报告中显示的“平均位置2.0”可能产生误导，因为该位置实际获得的点击量有限。
SERP上的显著性
Google的公告核心在于引入两个新指标：“展示次数（绝对顶部）%”和“展示次数（顶部）%”。这两个于11月新增的指标旨在描述广告出现在页面顶部及绝对顶部的百分比，将成为Google衡量广告显著性的新标准。
- 展示次数（绝对顶部）%：指广告出现在最首位、且位于自然搜索结果之上的时间占比。
- 展示次数（顶部）%：指广告出现在自然搜索结果上方任意位置的时间占比。
以下是来自Google Ads帮助中心的截图。
“展示次数（绝对顶部）”和“展示次数（顶部）”是Google用于向广告主传达其广告显著性的新指标。
若广告处于有机结果下方的第二位，则不会产生“顶部”或“绝对顶部”展示量。此时，新指标比单纯的“平均位置2.0”更具洞察力，因为它能准确反映广告是否位于自然搜索结果之上。
为何要更改？
Google做出此变更主要有两方面原因：
首先，Google希望广告主停止将“平均位置”视为描述SERP展示位置的指标。实际上，它更多反映的是特定竞价排名。随着广告展示方式和SERP布局的调整，该指标的参考价值已逐渐降低。
其次，Google意在推动广告主放弃手动出价。Google推崇机器学习技术，其自动出价选项（如“优化后的每次点击费用”和“目标广告支出回报率”）承诺能带来更好的收益结果。许多坚持手动竞价的广告主依赖平均位置来平衡成本与转化，一旦失去该指标，需重新调整预期。
此外，作为上市公司，Google致力于推动股东价值并达成季度业绩预期。黑盒式的竞价自动化机制可能有助于进一步挖掘收入潜力。
不会回头
距离九月正式停用还有适应期，但Google不太可能退让。建议尽快理解新指标对账户的意义，重新制定自动化规则并配置报告，以适应越早越好。