自从我在 Google Shopping 上开始投放广告以来，已经过去了六个月多的时间。这极大地提高了我的收入以及网站的流量。在这篇文章中，我将回顾相关指标。我将审查来自 Google Analytics 的数据，涵盖从2018年2月到2019年1月的12个月。我将分析分为 Google Shopping 广告生效前的六个月（2018年2月至7月）和生效后的六个月（2018年8月至2019年1月），针对我的三大流量渠道：自然搜索、直接访问和 Google Shopping。
访客
来自自然搜索、直接访问和 Google Shopping 的 My Event Décor 访客数量从2018年2月的1,235人增长到2019年1月的6,472人。部分原因是我在2018年7月将原始网站 My Wedding Décor 合并到了 My Event Décor 中。这种增长并不意外；它是从一个较低的基数开始的。自2018年8月开始从 Google Shopping 获得销售以来，来自该渠道的访客从2018年8月的390人增加到2019年1月的1,816人。在圣诞节前夕，访客数量显著增加。
会话时长
Google Shopping 可能遏制了访客在我的网站上停留时间的下降趋势。
2018年2月，自然搜索和直接访问访客的平均站点停留时间为136秒。到2018年8月，这一时间减半至平均65秒。然而，对于2019年1月，会话时长增加到三个渠道的整体平均值为80.3秒。
点击广告的访客可能会发现其他商品和类别。来自 Google Shopping 广告的访客平均会话长度从2018年8月的47秒稳步增加到2019年1月的57秒。
2018年2月，自然流量和直接访问用户的平均停留时间为136秒。到2018年8月，这一时间减半至平均65秒。然而，2019年1月的会话时长有所增加，整体平均达到80.3秒，三个渠道。
Google Shopping 可能促使点击广告的访客去发现其他商品和品类。来自 Google Shopping 广告的访客平均会话时长稳步增长，从2018年8月的47秒增加到2019年1月的57秒。
跳出率
我的跳出率在2018年8月达到峰值，平均为75.0%。这是我在合并两个网站后的第一个月，也是我开始记录来自 Google Shopping 销售数据的第一个月。到2019年1月，平均跳出率已降至70.3%。
自从我将重心转向礼品、装饰和 corporate events（企业活动）以来，我逐步淘汰并重新定向了那些过于以婚礼为主题的装饰和博客文章。这可能导致部分自然搜索和直接访问的访客跳出。
据我了解，点击广告（如 Google Shopping）的访客通常会有较高的跳出率，这是常见现象。
平均订单价值
从2018年2月到2019年1月，我的平均订单价值下降了10.8%。然而，在同一时期，来自三个渠道的交易数量增长了425.0%。随着顾客购买圣诞装饰和礼品，交易数量在2018年8月至11月间翻了两番。
11月，我通知了回头客和潜在客户我的年度圣诞假期停业日期。这推动了当月的销售，并延续至12月，因为顾客必须在停业前完成购买。
此外，2018年11月我的收入可能有所增加，因为我将其最受欢迎的礼品系列之一重新包装，改为每套六件出售，而不是更昂贵的每套十二件。这一举措使销售额飙升。
购买转化率
My Event Décor 在2018年2月至7月期间，通过自然搜索渠道的平均购买转化率仅为0.15%。在2018年8月至2019年1月期间，这一指标略有改善，达到0.20%。
直接访问者的平均购买转化率在前六个月保持在0.87%，在最后六个月为0.86%，分别在2018年11月和12月达到峰值1.61%和1.93%。
2018年8月至2019年1月期间，来自 Google Shopping 广告的购买转化率为0.51%。该比率在2018年11月达到0.91%的峰值，但在12月降至仅0.46%。我怀疑后者是由于随着圣诞节配送截止日期的临近，访客对向一家不知名或不在当地的零售商花钱感到信心不足所致。
虽然我的转化率仍有很大提升空间，但我并不过度担忧，因为我的总收入已经增加。而且，我很大一部分销售额来自企业客户的直接付款。这些销售并未在我的网站上发生，因此未被 Google Analytics 捕获。
收入
与2月至7月相比，2018年8月至2019年1月期间，来自自然搜索的收入增加了190.8%。在同一六个月期间，直接访问者的收入增加了86.0%。
2018年8月至2019年1月期间，Google Shopping 贡献了我收入的27.0%。
我依然对 Google Shopping 的影响力感到振奋，其平均投资回报率高达482.4%。2019年2月，我将 Google Shopping 的管理工作外包给了我的 Shopify 应用开发者 ShoppingFeeder。当时我也略微增加了每日支出。
我从 Google Shopping 销售中获得的 ROI 在2019年2月降至313.4%，但截至撰写本文时，2019年3月来自 Google Shopping 的 ROI 已回升至544.6%。我可能会进一步增加在 Google Shopping 上的支出。