当我们选好了关键词之后，就要为关键词去选择所对应的匹配方式了。
目前有三种匹配方式分别是：广泛匹配、词组匹配和精准匹配。这三种匹配方式可以帮助大家去对应、精准的去匹配。
在这里我们也以案例的方式来帮大家去进行解释。
首先，我们今天要投的词，设定是 wireless speaker， 如果我为 wireless speaker 选择的是广泛匹配，也就意味着我们的这个所投放的范围，但凡消费者的搜索词当中包含了 wireless speaker 这两个词，前面也好或后面也好，或是把这个词破开，在中间加个 bluetooth，那么都是在广泛匹配所要去覆盖的范围内的。
除了这样的一个顺序改变，前后加限定语修饰语，它是可以覆盖之外。它也可以覆盖拼写错误，包括单复数和近义词。什么是拼写错误呢？举个例子，speaker 可能中间的 ea 消费者拼成的 ee，或者是我们今天投放的是 one speaker 这个单数形式，但是消费者可能搜的是 one speakers 他加了 s。那么这样的方式的话，所有的搜索词怎单复数的这个变化也好，拼写的变化也好，都是在广泛匹配它要所覆盖的范围内，所以广泛匹配它是可以最大范围的去帮我们去跑词，同时帮我们去扩大我们的覆盖面。
其次，是词组匹配，词组匹配相对于广泛匹配来讲，它相对来讲会更精准一些。因为这个时候如果我们选择为 wireless speaker 选择是词组匹配的话，这个wireless speaker 可以在前面、后面加一些限定修饰语，但是不能把这个词给破开，在中间加任何的修饰语，就意味着，相对来讲我们这个词组，当我们的消费者去搜 wireless speaker 具备了这样一个固定词组时候我们的广告才会出现在消费者面前。这样一个词组匹配它也是支持单复数形式以及常见拼写错误的。
最后，是精准匹配。精准匹配就非常好理解了。用户的搜索词是要跟我们所选择投放的关键词完全一致的时候，广告才会出现在消费者面前，而且精准匹配的话，它也只支持单复数，不支持其他的，比如拼写、近义词的变化。
所以说我们可以看一下三种匹配方式，它所对应的这个流量，包括它的范围都是有所不同。
除了关键词的选择之外，我们对关键词的选择非常困难的卖家，包括对于这种匹配方式，我也不知道该怎么选卖家来讲的话，我们也可以选择关键词组。
通过选择品牌相关、品类相关或者是礼品相关来去定向去选择，从而让系统去帮你去抓与你所选的这个词包属性相关的这些热门搜索词。
举个例子，如果我们投的是品牌相关，我的品牌是 ABC，这个时候系统的话会涵盖与 ABC 品牌相关的所有的搜索；如果我们选指的是按商品品类相关的关键词投放，系统会去识别你的 listing，并且去抓取与你的 listing 非常相似的这些热门的搜索词。
这部分词系统也会持续的去更新它的词包，对于好的词，它会继续帮你投。对于不好的词、关键词组也是可以去帮你去优化掉，持续去抓市场趋势带来的一些新的热门词，这个是商品品类相关的关键词组。
礼品相关的关键词，比如我们的产品是具有一个礼品属性的，如果说我们打开了礼品相关的关键词组的时候，系统就会去帮你去触达和转化有购买相关礼品需求的这些潜在的消费者。
关键词组的功能，是不需要我们的卖家去选择匹配方式的。
广泛词组和精准关键词组是不需要设置匹配方式的，如果我们选择是关键词投放，是需要去设置对应的匹配方式，这三个匹配方式适合于什么样类型的情况使用呢？
在这里列举，首先看一下广泛匹配，广泛匹配因为它的范围比较广，所以它可以为我们带来更多的曝光的同时它也是在这样一个更多曝光的机会下，帮我们去持续去找词和拓词，或者在旺季的时候，我们希望去拓宽流量的卖家，就很适合于使用广泛匹配。
第二个词组匹配适合于什么类型？首先，如果我的这个产品，它的关键词是一个相对来说是有多种意思的词语，比如说 glass， 它既可以有玻璃，也可以有眼镜，我投 glass 的话，相对来讲，我可能这个流量就会非常的广，非常泛，而且打到一些我们的产品不相关的一些其他产品上。
这个时候我们可以通过词组匹配的方式去投词组，来去控制我们流量的方向。比如 drinking glass， window glass， eyeglasses ，它背后所要去投放的用户群体都是完全不同的。
还有就是你的产品，它是有一个专有名词的，这个专有名词，比如举个例子，像我们的这个 brush ， brush 它如果跟 makeup 组合在一起，它就是化妆刷的专有名词，也非常适合于你的产品是用两个词去组成的一个专有名词，也适合使用词组匹配的方式。当然词组匹配相对来讲，它也是可以持续，第一帮我们去带来曝光，第二你可以持续跑词的一种匹配方式。
精准匹配因为它是指的是要用户的搜索词，与我们的这个投放词完全一致的时候，广告才会展现，所以精准匹配它非常适合于我们去进行高转化的核心词和长位词的一个投放，并且通过这个投放，可以提升我们在该词下的排名，其次帮我们去控流量、控转化，从而去持续优化广告的 acos 的一个表现。所以它是带来转化的一个非常直接的投放方式。
另外，我们也可以通过精准匹配，主动告诉系统，我们需要什么样的一个流量，那么它可以帮我们去纠偏，纠正系统对于我们商品的这个判断方向。
当我们看完了手动的关键词、关键词组投放之后，我们最后来看看商品投放它的一个设置要点。
那么商品投放我们之前有学到，它有两种定向方式，按照品类投放、按照 ASIN投放。因此，针对这两个定向方式的设置要点是什么，以及在商品投放当中，我们除了否定商品之外，还有一个新增的否定品牌。
具体看看这两个需要重点关注的设置，该怎么来去进行。
首先，我们要选择选择品类投放的时候，也就意味着，我们可以把广告打到与我推广的商品相关的这个品类下面的所有商品。我们可以通过品类投放的方式去覆盖的。
但是毕竟所有商品对于我们来讲，这个覆盖范围过广，而且，作为新品来讲，可能针对一些 listing 很好竟对，没有办法竞争过它的，这会带来广告的浪费，所以这个时候我们可以基于品类投放的下面通过点击右边的这个来细化，来细化我们想要投放的范围，比如我们可以看到我们点击了细化之后会出现右边的这个面板。
这个面板上呢，我们可以基于品牌、价格、星级、配送方式来去细化我们所要投放的范围，从而去凸显差异化竞争的这样一个优势所在，我们就可以去进一步去细化广告，要在这个品类下覆盖的商品的范围有哪些，所以这个是品类投放。
第二，就是选择按照单个商品去进行投放，也就是ASIN投放。
选择单个商品投放的话就非常好理解了，是我们主动告诉系统，我们想要把我们的商品投放到哪些asin 它的搜索结果页和商品详情页里边。
在选定了要投放的 ASIN之后，还需要去进一步的去筛选，在筛选条件这里有两个选项:精准和已经扩展。两个筛选条件该怎么理解？
简单来讲，如果我们选择的是精准，也就意味着广告只会投放到我们要指定的这个投放的 ASIN它的这个搜索结果页和商品详情页上。
如果我们选择已扩展，也就意味着系统会自动的去识别你要投放的这个定向的ASIN，与这个ASIN所密切相关的一些其他包含了替代和互补商品。
在什么时候选择精准、什么时候选择扩展？这里给大家一个具体的这样一个解题思路，如果我们是做一个目标非常明确的卖家，很清楚自己推广的这个 asin 它的竞品有哪些，并且我们是要严格控制我的广告投放的精准度和预算的卖家，建议选择按照单个 asin 定向投放，勾选精准方式去进行流量的一个匹配。
如果你是目标还不是很清晰的卖家，比如举个例子，我目前知道一些竞品 asin 有哪些，但是我不知道这个市面上所有的竞品 asin，包括可能我的这个类目是在不断的涌现新卖家的，我希望能够持续去了解还有哪些适合投放的 asin 的时候，那么这个时候可以选择拓展的方式让系统来帮你去拓。
还有一种情况就是你所在的这个类目相对来讲，是一个非常垂类和细分的类目，本身你的竞品就是比较少的，这时也可以通过拓展的方式来让系统持续去帮你去追踪和检测，你还可以去拓展的 asin 有哪些。
所以这是针对于在商品投放当中单个 asin 里边筛选条件选精准还是选已拓展的一个思考方向和解题思路。
手动投放：否定投放
商品投放当中的否定投放，它与我们前面自动投放也好，包括手动关键词投放也好，它有个很大的不一样之处，除了我们可以否定商品之外，还可以否定品牌，这个是它与其他投放方式的一个区别。
那么什么是否定品牌？就是我们希望把一些无效的品牌排除出去，从而让我们的广告，不要展现在这个品牌的相关的搜索的流量下面。
这个方式适合于什么样类型的卖家或者是什么样类型的情况？
首先，如果我们的竞争类目当中有一个特别大的大牌或是这个产品或者这个品牌，对于我来讲的话，我的广告投到它下面是没有办法去转化的，那么这个时候我们可以去否定这个品牌。
还有一种情况就是我的品牌名称跟他的品牌名称是非常容易混淆的，我们对应的这个消费者群体是完全不同的。
举个例子，多芬和德芙巧克力，他们的品牌名都是DOVE，如果我们去把这个DOVE投下去之后，如果我是多芬的卖家，我的广告展现在巧克力下面的话，那是一个相当不正确，就是完全流量跑偏了的一个情况。所以这个时候，我们可以把DOVE chocolate 去进行否定，从而帮我们更好的去控制我们流量的精准度。
小结
• 匹配方式说明：
◦ 广泛匹配：覆盖范围最广，适合跑词和旺季拓宽流量。
◦ 词组匹配：比广泛匹配更精准，适合专有名词或有多种含义的词。
◦ 精准匹配：要求搜索词与投放词完全一致，适合高转化核心词和长尾词的投放。
• 商品投放：
◦ 定向方式：可选择按品类投放或按单个商品（ASIN）投放。
◦ ASIN筛选：
▪ 精准：仅投放指定的ASIN，适合目标明确、预算控制严格的卖家。
▪ 扩展：系统会自动识别并扩展投放到相关联的ASIN，适合希望持续了解市场和拓展投放的卖家。
• 否定投放：在手动商品投放中，除了可以否定商品，还可以新增否定品牌，以排除流量跑偏的风险。
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