否定投放就是告诉系统哪一些对应的流量不想要。就是我们去理解否定投放，只要你理解清楚你的匹配方式，否定投放相对来说很简单。
哪些是不想要的，是我们需要排除的呢？一些无关的或者效果不佳的搜索词、我们认为比较强品牌，或者是一些我们认为比较强的竞品，我们把它们否定掉，避免广告展示出来的时候可能会影响我们的效果。
否定投放使用场景
宽泛匹配和紧密匹配是一个词匹配方式，同样的词的匹配下面就可以做词的否定，这里就有否定关键词，还可以做精准否定和词组否定，同样在这个广告下面，有商品和互补商品，针对商品的定向否定商品.
在自动投放下面，它是支持否定关键词和否定商品的。
同样在手动投放下面，有手动关键词投放。对应的也支持否定关键词投放，它也支持精准否定和词组否定。商品投放下否定商品，比自动广告除了可以排除商品以外，还可以排除品牌。
否定投放类型
我们是希望我的消费者搜索这个关键词的时候，不要展示我的商品。
第一是什么关键词不相关，不要我需要的关键词，我们可以称为无关的流量，希望让我避免一些无效的花费。
第二是一些关键词可能跟我有些关系，它跟我就是强相关的，但是，我不管是基于竞争的激烈程度，或者是我现在自身商品的转化率不是特别好，在这个商品上面表现不是很好，ACOS不是很好，长时间不能转化，这时我可能避其锋芒，暂时先不展示，针对长时间不能转化的流量进行一个否定。
在手动投放下面包括排除商品，排除品牌，自动投放排除商品，可以自定义搜索输入，甚至上传你的商品名称或者对应ASIN，减少我们的广告出现在某个特定的商品，这个商品可能是跟我的商品是非关联，或者是我们表现不佳的商品详情页面。
排除品牌是什么？是排除选定的这个品牌下所有的ASIN。举个常见的例子，比如做服饰鞋帽的卖家们常常会说搜索结果首页除了我的流量来源，作为一个非标品会比较分散在一些商品详情页上面，同时我不想竞争搜索结果首页，为什么呢？是因为可能会有一些大牌出现在搜索结果首页，常见的耐克阿迪之类的，这个时候如果想避开它，也希望什么我们去少对应的一些特定的强品牌的大牌商品，可以通过排除品牌下面的所有asin 。
回到你要不要排除自己的商品，这是要基于你自己的判断。首先你的两个商品之间它是一个互补的关系呢？它能相互引流吗？还是它其实是互相在争抢流量，这时你要去看自己怎么进行流量的布局，我是借助这个协同效应在我的商品详情页，可能商品 A 的商品 B 购买了我商品详情页，我不给竞品有可乘之机，还是我各自独自美丽，这种还是基于你自己投放方式。
小结
1. 否定投放的核心概念
• 否定投放是告诉系统哪些流量不希望展示，以排除无关或效果不佳的流量，避免无效花费。
• 其核心是通过排除关键词、商品或品牌等方式，来优化广告的展示效果和转化率。
2. 关键词否定
• 可以针对宽泛匹配和精确匹配的关键词进行否定。
• 支持通过否定关键词、精准否定和词组否定等方式进行操作。
3. 商品与品牌否定
• 商品否定：可以在自动和手动投放中排除特定表现不佳的商品，或通过自定义名称或上传协议来排除商品。
• 品牌否定：可以排除特定品牌（如大牌）的流量，以避免在搜索结果首页等位置与强竞争品牌直接对抗。
• 互补商品否定：用于排除与自身商品互补的商品，以避免流量相互竞争。
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