对于我们这个广告架构，尤其是推新品，应该如何去搭建高效的，稳定的这样一个广告架构呢？
我们要先看一下，影响我们流量结构的因素有哪些，这里给大家去切了三个维度。
第一，基于商品的生命周期，因为我们在不同的生命周期，我们的流量是有很大差异的。基于这些差异的流量情况，我们就要去制定每个阶段的运营重点，从而我们的广告的打法、广告架构，也是会有所差异的。通过这样方式，其实是希望我们在每一个阶段都可以获得稳定的流量来源，这是我们第一个基于商品的生命周期。
那么在这个基础之上，我们需要了解在每个生命周期下，我们选择的多种投放方式，侧重点应该怎么的时候，我们就要去基于我们商品的流量特性来去分析了。
因为不同的商品的类型，举个例子，标品和非标品，那么标品和非标品它本身所对应的消费者决策过程和行为都是有非常大的差异的。这个时候我们使用合理的广告架构，其实是可以帮我们实现更精准的流量的覆盖，从而实现这个流量是有针对性的，从而去提升整个打法，包括我们的广告的投放的效果。
第三个维度就是在前面的基础之上，还要考虑清楚我们自身的一个情况如何。我们商品的数据累积情况、对于目标的市场、对于竞品、对于这个站点，我们是否充足的了解，我们前面是否有充足的数据累积。如果我们在完全没有数据累积和完全没有认知的情况下和有认知的情况下，那么我们的一个广告节奏打法也是会有所不同的，所以我们要基于这三个维度来去进行我们广告架构的搭建。
第三个维度就是我们要去结合我们自身的情况去判断适合使用什么样的组方式。这里列举了三种情形，大家可以来对号入座。
第一种情形，新类目或新站点。
你的这个类目很新或拓展了一个新的站点，你对这个类目、对这个站点目标的客户的搜索词都是不清楚的情况下，会建议你可以尝试先开自动广告，加上手动关键词组的投放，去选择与产品相关的关键词组的组包。这样的一个方式：第一个，这两个方式是不需要你去搜集关键词的，它们会帮你去持续跑出高绩效的关键词。跑出来这些好的关键词以及好的Asin之后，我们再过渡到手动投放当中。
第二种情形，对于类目非常熟悉。
你是对于类目非常熟悉，对竞品也有很详尽的调研了、你要对打的关键词也好，还是打的 asin也好，你都很有信心的情况下，那么建议是同时打开：自动广告+手动关键词投放+手动产品相关的关键词投放+手动商品投放
尽可能去为你这个新品快速推新，获得更多的高质量的流量通道去做好它的前期的准备。如果在这个基础之上，你的商品还具有礼品属性的话，还可以去打开手动关键词投放当中的礼品相关的关键词包，去补充我们在这个维度下的一些额外的流量通道。
第三种情形，清楚核心关键词和对标竞品，但是不太擅长写Listing对埋词不太有把握
我知道我的关键词应该怎么打，也知道竞品的 asin是什么，但是我可能对自己的 listing现在目前还不太有把握，包括 listing埋词也不太清楚埋的对不对，针对于这样类型的卖家来讲，建议是先手动再自动，先把手动关键词，关键词组以及手动商品投放投放上来。
因为对关键词有了，你的竞品的 asin也有了，你可以先通过手动的方式主动告诉系统，你适合什么样的流量来帮助系统来校正你 listing的流量方向。在校正了之后，你也把 listing确认了埋词是准确的情况之下，再去投自动的话，这个时候你会发现自动广告的流量会相对来说会精准很多。
这是我们针对第三个情形，很多卖家就是说我在埋词都还不准确的情况下开自动，很有可能会让系统首先是识别不出来你的这个产品到底适合什么样的流量。其次，因为你自己埋词不准，所以它会给你匹配一些不相关的流量，会让你的流量跑偏。所以如果是情形三的卖家，就建议大家先把手动打出来，然后主动告诉系统你适合什么样的流量帮你校正了之后再过渡到自动广告。
这是基于自身的一个情况，你的数据的累积，你对于目标市场的一个了解，基于这样一个情况来去选择适合的投放的组合。
很多卖家朋友们进到了亚马逊之后在打广告的时候，就是先自动再手动。
首先想说一下，先自动再手动这个顺序它本身没有错。但是如果我们不基于自身的情况去盲目的选择，则先自动再手动的话会导致：你在某些情况下，可能会错失新品期的一些精准流量，这样就会导致你的整个新品一个冷启动周期变长变慢。
这里想强调的点，就是我们要基于自身的情况出发来判断我应该使用什么样的广告投放的组合。我们该怎么去为自己的商品去搭建一个稳定的流量结构。
对新品而言，搭建稳定的流量结构是为了帮我们去打造高质量且可持续的、多样化的流量通道，那么这些流量通道的打造，其实依赖于我们要去善用商品推广不同的投放方式。
怎么去利用好这三个不同投放方式呢？我们要基于这三个维度来去进行综合考虑。第一个以商品所在的不同的生命周期运营重点，以及商品本身，它的流量的特性，还有是你自身的情况来去综合判断的。最后是希望我们可以通过这样一个流量结构的打造，形成一个好的广告架构，这个广告架构对于新品推广而言，可以获得更广的流量覆盖，更稳的出单效果，以及更准的竞价和预算的把控。
小结
1. 搭建高效广告架构的三个核心维度
• 商品生命周期：根据商品所处的不同阶段（如新品期、成长期等），制定差异化的运营重点和广告打法。
• 商品流量特性：针对不同类型的商品（如标品与非标品），其消费者决策过程不同，需要采用合理的广告架构以实现精准流量覆盖。
• 自身情况：结合自身对市场的了解程度、数据累积情况以及对竞品的认知，来判断最合适的广告投放组合。
2. 不同情况下的广告投放组合建议
• 情况一（新接触类目或新站点）：建议先开启自动广告和手动关键词组投放，利用系统跑出高绩效的关键词和ASIN，为后续的精细化运营打下基础。
• 情况二（熟悉类目并有充分认知）：建议三种方式（自动、手动关键词、手动商品）同时开启，以快速为新品获取高质量的流量。
• 情况三（有关键词认知但listing不自信）：建议先开启手动关键词和商品投放，主动向系统传递流量方向，校准listing和埋词，待效果稳定后再投入自动广告，以避免流量跑偏。
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