如何生成高流量文章选题

为获取海量文章创意，我常通过阅读行业帖子并追踪链接来寻找灵感。某日浏览Feedly时，一篇三年前Sumo发布的旧文吸引了我——《Nat Eliason如何在一个月内将网站流量增长至1万访客》。

Eliason是内容营销机构创始人、播客《Made You Think》主持人及在线茶叶零售商Cup & Leaf的拥有者。他在文中分享了基于自然搜索流量的选题开发方法：通过关键词研究和头脑风暴，在电子表格中建立选题列表。

该方法看似常规，却切实有效。受此启发，我决定以“电子商务营销”为主题进行测试：若能为读者构思出10篇电商营销文章标题，或许大家也能借鉴Eliason的方法，为自己的内容营销工作生成优质选题。

构建文章选题列表

围绕“电子商务营销”主题，我创建了初始创意列表并整理至电子表格。Eliason的原案例是从茶叶种类、产地、配料及茶壶类型入手的：

对应到电商领域，我确定了“营销策略”与“营销技能”两类核心关键词：

添加标题生成器：参考Eliason的方法，我增加了第三列“生成器”。这些短语可置于战术或技能关键词的前后，类似于BuzzFeed那种吸睛但模式化的标题风格。借助Ahrefs内容探索器，我分析了“内容营销”相关高热度文章的开头与结尾，提取出以下前缀与后缀：

批量组合标题：将战术/技能词与生成器拼接，即可生成大量潜在选题。Eliason使用Google Sheets的CONCATENATE函数实现，公式如下：

=CONCATENATE($C$2," ",A2)

其中“$”符号锁定单元格引用，防止复制公式时发生偏移。利用该技术，我快速生成了如“如何通过内容营销发展您的业务”、“如何通过竞赛营销发展您的业务”等初始标题。

使用Node.js脚本提效：面对22种策略、19种技能及10个生成器，手动拼接410个选题效率太低。为此，我编写了一个JavaScript脚本自动完成组合：

let keywords = [ "Content Marketing", "Contest Marketing", ... ];
let prefix = [ "How to Grow Your Business With", "The Best", ... ];
let suffix = [ "Best Practices", "Is the Next Big Thing for Ecommerce Marketing", ... ];

keywords.forEach(keyword => {
  prefix.forEach(beginning => { console.log(beginning + " " + keyword); });
  suffix.forEach(ending => { console.log(keyword + " " + ending); })
});

该脚本不到三分钟即写完，生成的完整列表可直接粘贴至电子表格。

终端运行脚本比在电子表格中手动拼接关键词和生成器高效得多。

补充元主题：Eliason建议添加“元主题”以覆盖更广泛的内容需求。尽管已自动生成400多个标题，但我仍补充了以下适合深度长文的元主题：

• 每个电商营销人员需掌握的5个Node.js脚本
• 利用Facebook和Reddit广告构建电商业务
• 电商营销人员的直邮指南
• 预测性营销：理解驱动销售的数据
• 电商营销人员的数据科学入门

筛选与剔除主题

Eliason按内容“深度”对选题排名（1-3分），仅保留2分和3分的主题。考虑到Practical Ecommerce的定位，我未机械套用深度标准，而是凭直觉筛选出47个最合适的潜在主题。例如，“如何通过内容营销发展业务”可行，但“如何通过前端开发发展业务”则不符合受众需求。

评估月搜索量

并非所有选题都能带来自然流量。Eliason建议使用Google Keyword Planner检查月搜索量，并对标题进行调整以匹配底层关键词。

我将47个标题输入规划器后发现，长尾标题的直接搜索量极低：

Keyword Planner数据显示，初始文章标题难以产生大量有机搜索流量。

因此，我转向Ahrefs关键词探索器，通过修改短语寻找具备足够搜索量的底层关键词（如“Facebook Ads”或“data science”），并将符合条件的关键词及其预估月搜索量记录在案。

最终选题清单

基于受众潜力和搜索数据，我从初稿中提炼并重写了以下10个电商文章创意：

• 如何利用Facebook和Reddit广告构建你的电子商务业务
• 10种推动电子商务销售的Facebook广告策略
• 《电子商务直接营销终极指南》
• Reddit广告助力在线商家提升销量
• 面向电商营销人员的数据科学
• 利用视频广告推动电商销售的7个鲜为人知的技巧
• 让你决定投资Facebook广告的21个统计数据
• YouTube广告提升你的利润底线
• 2019年内容营销的25大趋势
• 如何利用内容营销构建电商业务

复盘与反思

回顾整个过程，仍有改进空间。首先，生成器的选择至关重要，它们赋予标题具体意义。不应随机抓取，而应深入思考其与关键词的搭配效果；部分技能词因搭配生硬被弃用，正说明了这一点。

其次，该流程本身激发了额外灵感。在Ahrefs验证选题时，我又发现了若干新机会，并已记录至专属Trello看板中。可见，电子表格与脚本的组合不仅能批量生产标题，更能拓展创意思维。

最终，这套方法帮助Practical Ecommerce锁定了优质内容营销主题。希望它也能为您的业务带来启发。