Google 不仅是全球最大的搜索引擎，每月处理数十亿次查询，还通过 Google 展示广告网络（GDN）为互联网上大量展示广告提供支持。
根据 SEMrush 数据，GDN：
- 在约 200 万个网站和 65 万个应用程序上投放广告；
- 覆盖 Comscore 排名前 100 网站中的 65 个；
- 触达 2.1 亿美国月度独立用户及全球 90% 的互联网用户。
这些数据令人惊叹。但 Google 如何决定向您展示哪些广告？本文将解析 Google 个性化广告的运作机制。
广告个性化档案
Google 主要通过用户账户进行追踪。若您在手机或浏览器上登录，Google 便会积累大量数据，并允许您查看这些信息。
要查看 Google 认为您感兴趣的内容，请导航至“广告设置”。登录后，您将看到如下页面：
导航至广告设置以查看 Google 认为您感兴趣的内容。
请注意用于开启或关闭广告个性化的切换开关，默认情况下已启用。此外，底部的兴趣标签基于对 Google 属性（如 Google.com 或 YouTube）的使用，以及“与 Google 合作展示广告的网站和应用程序”。鉴于 GDN 触达全球 90% 的互联网受众，该类别可能涵盖大多数网站和应用。
兴趣分类
上述截图仅显示了四个兴趣分类，完整列表共有 94 个。点击某个分类可查看 Google 确定您兴趣的具体依据。
以下按数据来源将 Google 收集信息的方法分为四类：“您告诉 Google”、“您的浏览行为告知了 Google”、“您的 Google 使用行为告知了 Google”以及“您的非 Google 使用行为告知了 Google”。
您告诉 Google。人口统计信息（如年龄和性别）直接来自创建 Google 账户时提供的资料。
人口统计信息（如年龄和性别）来自您的 Google 账户。
您的浏览行为告知了 Google。部分兴趣源于 Cookie。当您访问某个网站或应用时，其会在浏览器中放置 Cookie，从而触发 GDN 的重定向广告。这就是为何您会持续看到曾在其他电商平台浏览过的商品（如一双鞋）的广告。
例如，我的个人资料中包含 Walmart，因为我曾访问过该网站。
作者访问了 Walmart.com，随后该网站在作者的浏览器中放置了一个 Cookie。
您的 Google 使用行为告知了 Google。此类兴趣基于“您在 Google 服务（如搜索或 YouTube）上的活动”推断得出。例如，若您搜索或观看《复仇者联盟：终局之战》预告片，Google 便会推断您对“动作与冒险电影”感兴趣。
Google 知道您是否在 YouTube 上观看《复仇者联盟：终局之战》的预告片。
您的非 Google 使用行为也告知了 Google。此类兴趣推断逻辑与 Google 自有产品相同，但依据是您在非 Google 网站上的活动。鉴于 GDN 的广泛覆盖，这几乎涉及全球任何网站。
Google 会根据部署了 GDN 广告的非 Google 网站上的活动来推断兴趣。
管理您的数据
尽管 Google 收集了大量数据，但其保持了高度透明。您可以在“My Google Activity”页面查看详细记录，包括 Gmail 搜索历史及访问过的含 GDN 广告的网页。对于 Android 手机用户而言，这些内容尤为丰富。
即使未登录，Google 仍会通过浏览器 Cookie 跟踪信息。除非定期清除，否则这些数据将持续反馈给 Google 及其他再营销平台。
您可以手动删除 Google 保存的数据。“My Google Activity”页面提供了移除所有信息的选项。Google 赋予用户控制数据收集、存储和个性化设置的权利。但需注意，删除数据后可能会看到与个人兴趣无关的广告。
总之，Google 收集海量数据旨在优化广告主定向效果及商业回报。作为一家上市公司，其核心目标始终是为股东创造利润。